室内设计营销术-3.pdfVIP

037 Drake）把自己的公司称为“杰米·德雷克搭档”。他也可以更 进一步地在这之后加上“室内设计”，但是他选择了不加。 我成立自己的公司“设计管理公司”的时候，故意把自己的 名字排除在外，因为我想让许多人都参与我建立的代理公司 中来，并以工作得到认可。这个命名表明了我们是做什么 的，“设计”指明行业，“管理”是我们提供的内容，“公 司”是我喜欢的印象。然而我却忽略了命名中的关键要素： 我的名声在公司中的作用。许多公司可以聘任我劳埃德·普 林斯顿做智囊，而不一定是“设计管理公司”。于是，我把 公司名称（和标识）修改为“设计管理公司/劳埃德·普林 斯顿”，用了几年。当我的事业需求改变之后，我们又把名 称改回原来的。设计公司必须认识到，名称的选择将会影响 到招聘员工和储备未来人才的能力。大卫·罗克韦尔（David Rockwell）以其在设计原则方面的创造性工作而闻名，然 而，他却不能凡事都亲历亲为，他的公司员工数量已经超过 100人。他的公司叫罗克韦尔集团，省去了他的名，这暗示 他的同事们对“集团”公司非常重要，公司不是完全以他为 中心的。这帮助他吸引和储备了非常优秀的员工和最聪明的 智力资源。 标识与资料 部分品牌化的工作取决于标识与资料。这是将平面设计师纳 入工作中来的好机会。虽然很多室内设计师都有很好的品位 和眼光，但在平面设计上却未必游刃有余，毕竟隔行如隔 凤凰制版 美术 《室内设计营销术》 校样  排版员：施 成品尺寸130×190mm 11/3/9 C201004178 4 038 第二章  打造你的品质品牌 Marketing Interior Design 山。就像造沙发不仅仅要考虑在空间内如何摆放，平面设计 也需要考虑很多的因素。想想你花了多长时间才找到完美的 工作室、尽职尽责的催料员。那么告诉我，你和几个印刷工 人合作？确切地说是一个也没有吧！那么就找一个平面设计 的专家，让他们像对待其他客户一样，给你的公司提供应有 的全套服务。你可以访问美国平面设计艺术的网站（www. ），学习更多该领域的相关知识，找出当地从业者的 名字。 一旦你选定设计师，第一项工作就是名称设计。你是需要图 形标识，还是需要名称的字体设计？你是需要广泛适用的标 识还是（有可能是严格的）针对目标市场的标识？我为公司 名称选择了一个字体设计，并选择了一款特殊的字体用于公 司所有的材料。 图形标识很漂亮，但是除非你像耐克、可口可乐那样的大公 司一样投入巨资做广告，才能在你的名称和标识之间建立联 系。所以，你会出于美学的考虑想要创造图形标识（毕竟我 们从事的是美学行业），但在实践方面却未必需要。但是如 果你的平面设计师给出了一个令你满意的方案，那就带着中 意的感觉直接用吧。我为本书聘请的自由职业编辑，就怀疑 是设计师凯瑟琳为她设计的醒目标示给她带来了更多的作为 执行编辑的工作，而凯瑟琳本人从她独一无二的设计中获得 的则是乐趣。 凤凰制版 美术 《室内设计营销术》 校样  排版员：施 成品尺寸130×190mm 11/3/9 C201004178