从产品层、市场层、战略层，初步浅析微信小程序.docVIP

　　从产品层、市场层、战略层，初步浅析微信小程序 微信每做一件事，都会引起市场“趋之若鹜”。尤其是创业者，“心急火燎”要抓住微信小程序的红利期，赶上这一波创业风口。从小程序进入公众视野，笔者就一直跟踪小程序的动态，和同行业的也一直交流关于小程序的一些问题。今天正式上线后，研究过几款微信小程序，也看了行业同仁的分析，决定从产品层，市场层，战略层分析下小程序将带来的变革和机会。 产品层 小程序的产品体验，比预料的好。打开过20几款微信小程序，包括：美团外卖，猫眼，腾讯视频等等，没有出现的明显的卡顿情况，打开时间相对于单独的app，时间差不多。进入APP操作的流畅程度，相对于APP操作没有太多差别。但是，在打开自选股小程序的时候，出现了bug，添加自选股的时候，出现了无法找回小程序主页面的问题。将小程序删除后，重新搜索问题就没有出现。 纵观所有打开的小程序，由于微信小程序对安装包大小不超过1024K的要求，小程序在功能上相对于很多已经有APP 的产品功能，做了很多删减。以美团外卖为例：小程序主页面就是直接基于地理位置的店铺排序，接着就是店铺页，到最后的下单，核心功能就是点餐。相对于美团外卖APP，删减了“我的”版块，同时删减了很多外卖版块。所以，可以看出，美团外卖小程序主打工作点餐功能，也正式满足用户高频的点餐需求，也符合微信小程序“无需下载，用完即走”的策略。 从产品层来分析，微信小程序将会呈现以下特点： 小程序定位精准 小程序大小限制为1024K,决定了小程序，不可能做太多功能，超过了大小限制，可能会影响到产品体验。所以，小程序的功能定位必须精准，核心功能突出，解决用户的某类需求即可。很好的解释了，满足用户一个核心需求，用完即走。如果后期技术成熟，腾讯提高了小程序大小的限制，小程序会逐渐做功能上的延伸，不过近期来看，微信的克制的产品观，一定会在市场成熟的时候才会有下一步动作。 更好的满足低频长尾需求 高频的需求已经被很多APP霸占，并且逐渐衍生出丰富产品的用户场景。低频长尾需求由于很难支撑起一个商业项目，很多时候是被市场放弃的。微信小程序降低了开发成本，所以很大程度上给创业者很好的试错平台，也会很多开发者愿意去做一些满足低频长尾需求的小程序，这将给用户带来更好的产品体验。小程序将是广大用户的福音。 小程序对现有APP的补充与冲击 平台级的APP，已经有成熟的用户体系，做微信小程序的意义在于获取长尾用户，很多大产品已经在微信小程序上发布了精简版的小程序，作为个人来讲，小程序无法满足我在其原生APP的需求。所以，微信小程序对于很多成熟产品，无意是一种补充或者一种引流手段。小程序肯定会杀死很多基于低频需求的APP，因为下载app也是用户成本，影响了用户使用的体验。这势必对APP红海里的很多末位APP产生更大的冲击。这可能是互联网APP创业公司回归理性的一个转折点。 市场层 微信的任何一个动作，都会引起创业者的注意。从昨晚凌晨上线后，就出现了朋友圈刷频，早上起来就出现了微信小程序榜单，可见创业者的动作迅速。很多互联网社区的小程序讨论群，已经到了几十个之多，而笔者很多的产品交流群里，一整天也都没有离开小程序这个话题。无论在创业圈，产品圈，吃瓜群众圈，都引起了极大的热潮。 微信小程序对市场的影响，体现在下面几个方面。 互联网创业的旧地冲击与新大陆开辟 微信小程序将会冲击原有创业领地。前两年的创业火热，导致很多创业项目做APP的趋之若鹜，很多从商业价值角度分析不足以支撑一款APP的失败产品项目，比比皆是。微信小程序将会将很多低频长尾需求的产品产生冲击，毕竟微信小程序以更小的成本实现了APP的功能。相信很多项目，将会放弃掉原有的APP商业模式，转向微信小程序的探索。 然而微信小程序也存在很多的变数，从微信本次推广小程序，也是极度的克制。例如只允许微信内搜索到小程序，没有其他小程序的入口。小程序不能分享朋友圈，只能分享给好友和聊天群。看得出来，腾讯的克制产品观。毕竟一个现象级的产品，不做克制，很容易步入失控。但即使这样，依旧让小程序刷频。随着小程序的发展，这又将是一个新的创业新大陆。 基于微信小程序的创新营销手段将逐渐浮出水面 小程序的入口只有搜索，线下扫二维码和朋友分享，目前很多小程序模糊搜索还搜不到，只有腾讯的“嫡系部队”才可以模糊搜索。所以，现在一款小程序在微信的曝光入口很少。小程序不能直接分享到朋友圈，给公众号时代的爆文营销手段带上了一把枷锁。姑且不说未来微信会不会开放这一分享权限。目前来看，小程序想要做爆款，搜索需要用户知晓小程序的名称，线下扫二维码的运营太重，朋友聊天分享的传播效率太低。所以，原有的营销手段肯定需要创新。无论是做小程序的营销，还是基于小程序做营销推广，都将会有全新的营销创新手段。且看，中国人的智慧， 线下使用场景的变革