以随手记为例，分析金融类APP对性别的影响.docVIP

　　以随手记为例，分析金融类APP对性别的影响 整体来看，金融理财产品的男性用户与女性用户的比例大概在65%和35%，男性客户更关注理财，越专业性的金融理财男性越多。 不知道大家里面装了哪些理财软件，尤其是姑娘更钟爱用什么炒股、理财、记账。不要只关注美妆和PS软件哦，为了更好地买买买，理财更有必要。 下面的一些小数据也挺有意思，看看你的上是不是有这些APP。 一、先介绍下数据和指标说明 数据：talkingdata平台，主要针对安卓机型所安装的应用2016年Q3数据。 几个小指标： 移动应用排行榜：选定周期内，按应用的覆盖率进行排行。 覆盖率：安装此应用的活跃设备量/监测活跃设备总量。 活跃率：开启此应用的活跃设备量/监测活跃设备总量。 二、金融理财APP前十五名 在金融理财类软件中，选取了TOPTop15，后面的软件覆盖率不到1%，就不介绍了。仔细看看后面的类型，我们会发现： （1）银行类APP占据了半壁江山 8个银行APP，由于每个人的银行卡都是必须的，很多工资卡也是公司规定的，所以从功能和易用层面分析没有可参照性，不看银行排名，在我试用过的招行、建行、工行app中，招行感觉是最好用的。 （2）剩余的理财软件中支付宝遥遥领先 它起步早，且依托淘宝平台。 （3）其他软件没有超过5%的覆盖率 除了这些小米金融比较抢眼（由于小米金融挂靠小米这个先暂时不讨论） 另外覆盖率接近2%的软件中： 一款证券类——–同花顺 一款保险类——–平安人寿 一款支付类——–翼支付 一款互联网理财—京东金融 一款记账软件—– 随手记 三、主要类别数据及代表性软件 这五款软件也一定程度上是一个风向标，大家究竟在关注什么。五花八门的理财软件中，哪些是真正切合我们需求的。 五个细类里面筛选出每一个类别里面的top4，看看他们的竞品和市场占有情况。 金融理财gt;互联网理财 小米金融很可能是预装，且活跃较低，所以暂不讨论； 京东金融目前的量大概在蚂蚁聚宝和天天基金网之和，并且京东金融的活跃占比也明显高于其他两家； 一定意义上来说，京东金融的用户忠诚型较高。 男女使用分布上，互联网理财软件，男性比例在56%，女性占比44%。 金融理财gt;支付 支付宝暂不讨论； 翼支付目前的量高于剩余三四名之和，但在活跃比上较低，原因很可能在于翼支付是电信旗下，所以电信定制机很多客户是默认安装的，用户实际使用率很低； 支付类产品男女比例差不多半对半，所以支付这个工具队以性别没有什么太大的差距； 由于微信app还算在社交软件中，所以基本上支付类软件还是支付宝一家独大，剩余的支付类软件很难做出特色。 金融理财gt;记账 这四款软件是几张软件中比较优秀的产品了，随手记已经开始到达1%以上了，可以看出在top15中，记账软件作为一个小门类可以拿出来和京东金融这类产品进行pk了。 开始以为记账类软件应该是以女生居多二三四名数据证实了这一点。可是市场覆盖率最高的随手记却与其他软件相反。 我第一次使用记账软件的时候也是看公众号推荐，当时我记得有推荐随手记和挖财，但是我的第一感觉就是选了挖财，可能和名称有关系，也有可能是由于随手记里面的内容更偏理财？这个还需后续对随手记好好研究下，暂时先留个疑问。 金融理财gt;传统保险 除了互联网理财与互联网证券，五类中，以第三类出现的保险app上榜。线上保险确实是一个大家急需的东西，股票开户都能线上了，买个保险如果还得线下介绍签约确实是一件麻烦事。 保险类的聚合平台感觉很重要，不过应用市场是一搜，很多有和我一样的想法，已经遍地开花了，但是保险这个东西，没有大品牌保证用户还是会有些担心。平安人寿有自己的品牌背书，如果持续在互联网上发力，在互联网上肯定能越走越好。 金融理财gt;互联网证券 金融理财类软件中和证券相关的软件（券商类+互联网类）同花顺遥遥领先，覆盖率高于二三名之和，且活跃比例较非常高占60%，用户忠诚度较高。 互联网证券中和互联网理财相比，男女差异更多一些，男性用户占比更多。 像大智慧、东方财富男生比例很多的原因在我看来可能源于两点：一是这些股票资讯起家较早，十年前男性股民可能更多，同花顺互联网化更明显一些，且是更新兴的交易软件。app的名称而言，女性更喜欢同花顺这类的名字，再看牛股王这类，女性用户更少了。 传统券商APP虽然没有进top15，但是最近几年其变化很大，前三四年各大券商逐步发力互联网。所以也单独把传统券商拎出来比较一下： 金融理财gt;传统券商 金融理财券商类软件中涨乐（华泰）市场覆盖率最高，覆盖率高于二 三名之和，活跃比例较高，同时男性客户比例较高。 其他券商APP不像其他类型理财软件差距明显，这些APP基本都属于二级梯队，且竞争较大。 四、整体对比 覆盖率大排名： 在所有监控的APP的总体排名： 同花顺：114 平安人寿：1