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公益广告策划案减少一次性物品的使用 姓名 申伟丽 班级 视传0704 学号 20074290221 指导老师 杜秀玲 广告目的： 减少一次性物品的使用 降低资源消耗 保护环境。 广告背景： 随着社会文明的进步，一次性物品走进了人们的生活。在享受其所带来的方便快捷的同时，人们所赖以生存的环境和宝贵的资源却受到了破坏和浪费。欧美国家的宾馆里很少看到一次性牙刷，而它却是中国星级宾馆饭店的“标准配备”。 一次性物品消耗： 经过计算，我国的旅客每年要消耗3.8亿支一次性牙刷，生产这些牙刷，以及回收这些单色聚苯乙烯共需要8600万元，由此造成了巨大的资源浪费，以及环保压力。 广告策略： 综上所述，我建议大家发起一次 “带一支牙刷去旅行”这一公益环保行动。 广告对象： 1.经常出差人员。 2.旅游嗜好者（考虑在黄金周假期之前加 强宣传）。 3.旅游公司、杂志：通过他们影响旅游业 的客户。 4.旅游胜地的有关管理部门：通过他们影 响游客。 5.饭店宾馆。 广告主题： 带一支牙刷去旅行 （倡议减少一次性物品的使用） 宣传重点： １．呈现使用一次性物品所造成的资源浪费与环境污染； ２．倡导公众减少对一次性物品的使用：自带牙刷去旅行； ３．宣传在尽量减少资源消耗的同时，最大限度地保护环境； ４．提高宾馆的环保意识：减少一次性物品的供给。 广告媒体选择： 1.平面媒体传播 2.户外传播 3.网络传播 广告载体分析 平面媒体传播： 平面媒体作为一种传统媒体，关注的人比较多，简单明了，易于接受，是大众心目中的理想宣传方式。 户外传播： 户外传播效果简介，途径比较直接，给人以视觉上的强大的冲击力，容易在情感上使人产生共鸣。具有较佳的宣传效果。 网络传播： 网络传播是一种新兴时尚的传播方式，波及人群范围以社会主流的年轻人为主，他们是社会的主流人员和中坚力量，具有较强的社会影响力。选择网络广告更利于达到预定的宣传效果。 广告创意 平面媒体传播以标语，口号为主要表现方式，呼吁大家减少一次性物品的使用。 户外传播以巨幅图片广告的方式传播，配以“为了我们的地球，请减少一次性物品的使用”等简单的文字来突出宣传的主题。 网络广告传播以简短的视频方式来表现。 网络广告情节： 镜头一：（镜头分成若干小份）在各个画面里，整洁的房间里，人们在卫生间洗漱，然后纷纷将一次性牙刷丢进垃圾桶。 镜头二：（镜头同样被分成若干小份）小镜头里分别出现工人不停伐木，制造一次性牙刷的机器不停运转。 镜头三：镜头前出现一个慢慢褪色的地球，渐渐隐去。出现一行字“带一支牙刷去旅行”。 经费预算： 平面媒体广告 2万 户外广告 2万 网络广告 10万 印刷费 1万 不可预见费用1万 共计16万 以上思考 敬请指正谢谢观看 LOGO LOGO 选择以上位置做公益广告主要考虑到：它的受众面广、信息传递速度快、广告传播效果好等特点。 LOGO LOGO