优趣文化创意坊.pdf

目录 第一章 前言1 第二章 项目背景分析2 2.1 背景分析2 2.1.1 政策环境分析2 2.1.2 社会环境分析2 2.2 项目SWOT分析3 第三章 项目产品介绍4 3.1 校园风景文化创意品4 3.2 校园人文文化创意品6 3.3 校园青春文化纪念品8 3.4 盈利模式分析9 第四章 市场分析11 4.1 市场现状分析11 4.2 消费者分析11 4.3 问卷调查分析12 第五章 营销策划方案15 5.1 线下销售15 5.1.1 轰炸式营销15 5.1.2 节日、季节性销售16 5.1.4 校园代理18 5.2 线上销售18 5.2.1 搭建微信公众平台19 5.2.3 搭建淘宝店铺与微店21 5.2.4 贴吧宣传23 第六章 项目计划与实施25 6.1 组建团队和部门25 6.2 前期目标与实施25 6.3 中期目标与实施27 6.4 长期目标与实施27 6.5 预期成果27 第七章 项目经费预算和效益分析28 7.1 项目投资经费预算表 （2014-2015年）28 7.2 项目利润表 （2014-2015年）29 7.3 预期成本及利润表29 7.4 效益分析31 第八章 附录32 8.1 问卷调查表32 8.2 线下合作商家33 第一章 前言 随着时代的发展，文化创意产业风起云涌，众多的文化创意产品、营销服务 形成巨大的经济浪潮，席卷全球，而随着党的计划提出文化强国战略，各大学创 意产业研究中心、文化产业纷纷迎来新的发展机遇，进而推动各个高校文化产业， 迎来了新的发展浪潮。 校园创意文化是社会文化的子文化，是社会创意文化非常重要的组成部分； 校园创意文化更是一个学校的灵魂，是提高学校整体素质和核心竞争力的重要内 容。因此开发校园创新创意产品是学校特色文化的一种凝练，承载着一个学校浓 厚的历史底蕴和文化内涵，对于处在时代前沿、思维活跃的大学生们，校园创意 文化产业的挖掘塑造与创新推广，有利于同学们在文化产品中感受到强大的校园 文化魅力，这不仅对增强校园文化、提高学校的知名影响力有着一定的积极引导 作用，更是为广大学子感恩感怀母校，心系母校提供一种途径。 我们“优趣文化创意坊”主要是以校园风景、人文风采、青春回忆为背景主 题开发出一系列如明信片、邮票、水杯、日历和手绘服饰等一系列文化创意产品， 并且搭建 “优趣创意文化基地”和 “优趣画室”，积极拉动推广校园文化建设， 同时联系电子商务采用 “线上线下O2O”营销模式进行销售推广和优质服务。 目前我们做校园创意品已取得良好的成绩，相信后期随着我们营销推广的不 断加强，影响力会越来越大，我们的预期目标是以互联网服务带动校园创意文化 新发展，利用微信淘宝等电商科技走近同学们的生活，扩大高校学生的眼界，丰 富业余生活，增强大学生培养创意创新文化意识。 后期逐渐扩展到其他高校形成以“优趣”为连锁品牌的高校文化创意坊，从 一个新的视角重新审视文化创意产品在新媒体时代的价值和意义，展望校园化产 品的发展前景，推广多元化的校园文化创意产品，让更多的人喜欢创意产品，为 大学生活增添丰富的光彩。 1 第二章 项目背景分析 2.1 背景分析 文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产 业，强调一种文化倚靠通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行 业。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产 业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发 展。实际上这个产业最核心的东西就是“创造力”。