新百伦慢跑鞋区域市场推广营销项目策划方案.(1).doc

新百伦慢跑鞋区域市场推广营销策划方案 目 录 一、产品分析???????????????????????????????????????????????????????3 （一）产品特征??????????????????????????????????????????????????3 （二）产品生命周期??????????????????????????????????????????????4 （三）产品品牌形象分析??????????????????????????????????????????5 （四）产品卖点分析??????????????????????????????????????????????6 （五）产品分析总结??????????????????????????????????????????????7 二、市场分析 ??????????????????????????????????????????????????????8 （一）行业分析??????????????????????????????????????????????????8 （二）环境系统分析??????????????????????????????????????????????9 （三）竞争对手分析?????????????????????????????????????????????12 （四）新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析??????????????????????13 消费者分析????????????????????????????????????????????????????15 （一）消费者的总体消费态势?????????????????????????????????????15 （二）现有消费者分析???????????????????????????????????????????15 （三）潜在消费者分析???????????????????????????????????????????16 （四）消费者分析总结???????????????????????????????????????????16 （五）目标消费者???????????????????????????????????????????????17 附件一：《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》???????????????????????18 附件二：《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》?????????????20 一、调查方案??????????????????????????????????????????????20 二、调查结果??????????????????????????????????????????????20 三、总结??????????????????????????????????????????????????38 附件三：《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》?????????????????41 附件四：《消费者洞察》?????????????????????????????????????????44 新百伦慢跑鞋的产品定位????????????????????????????????????????45 广告主题??????????????????????????????????????????????????????48 广告表现??????????????????????????????????????????????????????49 （一）广播广告脚本?????????????????????????????????????????????49 （二）平面广告?????????????????????????????????????????????????50 活动策划??????????????????????????????????????????????????????53 新百伦慢跑鞋“运动新时尚”福州半程马拉松大赛策划方案??????????53 新百伦慢跑鞋线上活动策划方案??????????????????????????????????60 一、产品分析 新百伦（New Balance）创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更