5、旅游目的地竞争.ppt

学习目标 了解旅游目的地空间关系的引力模型，进一步理解距离和信息对旅游需求的影响 从三个层次深入把握目的地旅游吸引力的内涵，以及从资源优势转化为经济优势的实践指导意义 深入理解给予旅游吸引力三层次的目的地创新推进和侧重点 从旅游目的地间竞争的角度理解旅游景区所有权与经营权两权分离的必然性 了解旅游地生命周期理论，领会影响旅游目的地演进的七种力量，掌握旅游地生命周期与形象时滞的关系 了解旅游容量体系的构成，正确理解与旅游容量关系密切的生态旅游概念，正确理解旅游容量在量上的界定及其与利用方式之间的密切关系 主要内容 旅游目的地引力模型 旅游目的地生命周期 旅游目的地容量 旅游目的地引力模型---目的地空间相互关系 （1）什么是“空间关系”？ 在一定的区域范围内，某目的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置 补充关系 不同类型的旅游目的地 旅游目的地引力模型---目的地空间相互关系 （2）关于目的地空间竞争的研究 张凌云（1989）：从目的地交叉弹性分析空间竞争 保继刚、梁飞勇（1991）：对滨海沙滩旅游资源开发进行了空间竞争分析 保继刚、彭华（1995）：以皖南三大名山为例研究了名山旅游地间的空间竞争关系 保继刚（1995）：以云南路南大、小石林与乃古石林为例研究了喀斯特景观旅游地空间竞争关系 王衍用（1993，1999）：提出“热影区”概念以及“阴影理论” 许春晓（1993，2001）：研究旅游资源非优区时提出“屏蔽”现象，并归纳了屏蔽类型：要素屏蔽、资源屏蔽、区位屏蔽、条件屏蔽、事故屏蔽；并构建了绝对和相对屏蔽指数模型 旅游目的地引力模型---旅游目的地引力模型 （1）源自牛顿万有引力定律 旅游目的地引力模型---旅游目的地引力模型 （3）以Crampon(1966)为基本模型的两地竞争力比较 旅游目的地引力模型---旅游目的地引力模型 （4）旅游吸引力三层次说 旅游吸引力——消费者指向的动态概念 针对性 主体性 变动性——”轮回” 旅游吸引力的三层次 主体吸引力：旅游景区（primary products ），吸引要素 辅助吸引力：其他设施及服务（ secondary products），服务要素 整体吸引力：环境要素 旅游目的地引力模型---旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型---旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型---旅游目的地引力模型 由“吸引力三层次说”说开去 主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整体吸引力 过分强调主体吸引力的表现和危害——”泛资源论” 旅游经济发展应该从“六要素”向目的地整体意义上的“路径回归”——大旅游 目的地发展创新三阶段论 景区（点）创新 配套设施及服务创新 组织管理制度创新 旅游目的地引力模型---旅游目的地引力模型 旅游目的地引力模型---景区体制突破的竞争假说 （1）为什么要研究景区体制突破？ 旅游景区“所有权”与“经营权”是否可以分离 案例：黄龙洞、兵马俑、耦园、曲阜“三孔”…… 旅游目的地引力模型---景区体制突破的竞争假说 景区“所有权”与“经营权”——地区竞争的必然结果 旅游景区构筑目的地发展基础动力 旅游者地域非线型选择导致的竞争广域性 经济转轨过程中改革——”抓人事，放经济”——导致的竞争激烈性 激励不足问题：景区区位特点与传统选拔方式 （2）思考：你的意见呢？ 旅游目的地引力模型---景区体制突破的竞争假说 （3）案例：宏村之痛 非常和谐地利用当地自然山水，在儒家文化与徽派当地文化思想影响下的东方传统村落的人居环境的代表，是独一无二的 1985年，“承志堂” 1996年6月，旅游开发公司 县政府联姻北京京黟公司 “政府招商引资牵线搭桥，应该是当红娘而不是当新娘，现在当地政府不仅自己包办婚姻，还一头钻进了洞房” 旅游目的地生命周期---目的地生命周期理论的发展 （1）目的地生命周期理论简介 为什么要认识“目的地生命周期理论”？ 旅游地生命周期“四阶段”说 旅游地生命周期六阶段说（Butler,1980） 旅游目的地生命周期---目的地生命周期理论的发展 探索阶段——旅游地发展的初始阶段 没什么销售渠道，少量旅游者，购买力强，nature lover，喜冒险 没专门的设施，旅游相关供给厂商很少，基本无竞争，旅游者更喜贴近自然和原始风味，多为非正式部门 旅游目的地生命周期---目的地生命周期理论的发展 参与阶段——目的地开始出现了专门为旅游者服务的机构 近冒险型旅游者，希望保持自然，并享受好的饭店等设施 饭店、餐馆、娱乐设施等开始出现，市场范围基本确定，季节性开始出现 政府改善交通，强化了促销、拓展其分销渠道、使潜在旅游者获得目的地信息 旅游目的地生命周期---目的地生命周期理论的发展 旅游目的地生命周期---