XX农庄精选野生罗汉果上市推广策划方案3.docVIP

XX农庄精选野生罗汉果上市推广策划方案 目 录 一、上市推广目的与主题 3 二、实施方案 5 2、1总体策略 5 2、2渠道策略 5 2、3促销策略 7 2、4 时间进度表 7 三、费用预算 11 四、销量分解 17 4、1 罗汉果铁罐销量 17 4、2罗汉果PET销量预计 18 五、附件 20 一、上市推广目的与主题 通过新品的上市冲击活动，带动全线产品下一阶段的销售突围，提高整体销量的迅速增长，完成2009年度预定的市场份额。同时，通过领先的产品地位，树立企业的市场地位。 产品名称 包装形态 规格 零售价格 备注 紫山罗汉果 PET 500ML 3元 现有 紫山农庄 精选野生罗汉果 三片罐 310ML 4元 规划中 产品名称 出厂价 经销商供货价 终端供货价 （建议价） 零售价 （建议价） 紫山农庄 罗汉果 1.53元/瓶 2元/瓶 2.13元/瓶 3元/瓶 23元/件 30元/件 34元/件 45元/件 营销中心毛利是7元/件 经销商毛利是4元/件 零售商毛利是11元/件 紫山农庄 精选野生罗汉果 2.2元／罐 2.83元／罐 3.2元／罐 4元/罐 52.8元/件 68元/件（1元/件） 77元/件 96元/件 营销中心毛利是14.8元/件 经销商毛利是9元/件 零售商毛利是19元/件 （备注：在紫山集团品牌规划中，紫山农庄精选野生罗汉