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品牌卷烟上市推广营销策划活动方案 目录 “风火轮”凶猛来袭 尚品蓝强悍登陆 1 一、提要 2 二、背景分析与现状 2 三、机会与问题分析 3 优势： 3 劣势： 4 机会： 4 威胁： 4 四、推广目标 5 五、营销战略 5 （一）消费者定位 5 （二）市场营销组合战略 6 1、 “风”——广告 6 2、 终端选择 7 3、 “火”式营销法——消费者服务。 7 4、“轮”——推广策略 9 5、 费用预算。 9 六、 战略部署 9 七、 损益分析 10 八、 营销计划控制 11 一、提要 卷烟上水平是当前的核心工作，二类烟是白沙品牌必争战略制高点。本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝的迅速成长： “风”——蓝色飓风登陆。以迅雷的广告蓄势出击，全面刮起全民品牌升级风。白沙出品必是“精”品 ，沥血之作，重磅登场。 “火”——消费者复制。建立忠实消费者档案并跟踪维护，借助“风力”以星星之火起燎原之势。消费者口口相传，不断滋生新的消费者，逐步扩大消费群体。 “轮”——波浪式推进。分3大篇章三轮大风暴，2年内波浪式推进尚品蓝，抢占全省80％以上的二类烟市场份额，把二类烟推向未来的主流消费品。 二、背景分析与现状 中国烟草“532”、“461”大品牌和“卷烟上水平”的战斗号角已经吹响，卷烟品牌的战场已经告别群雄纷起的时代，现在已是群雄争霸的关键时刻。随着2009年卷烟价类重新划分，品牌格局发