X娃哈哈系列饮品进校园营销策划书3.docVIP

娃哈哈校园推广营销之 “步步为营.笑傲江湖” 策 划 书 目录 1.策划主题.…………………………………………………… 2 2.策划目的………………………………………………………2 3.产品分析………………………………………………………2 4.营销环境分析…………………………………………………3 5.SWOT分析………………………………………………………5 6.营销目标………………………………………………………7 7.营销策略………………………………………………………7 8.财务预算………………………………………………………10 9.方案调整………………………………………………………10 （一）策划主题：步步为营，笑傲江湖 （二）策划目的 本方案通过对娃哈哈产品锡兰奶茶为例进行详细的分析，结合当前校园消费者的需求与市场研究，特推出本校园推广方案，从而为娃哈哈公司该产品的营销策划及产品推广提供参考。 （三）产品分析 1. 产品：娃哈哈锡兰奶茶 ——健康好滋味 暖心又暖胃 2. 产品特点： 1） 精选原料.精良技术 娃哈哈呦呦奶茶，来自祁门红茶和滇红红茶的精华，融在香浓柔滑的牛奶中，醇香的新西兰牛奶是做奶茶的上选牛奶，而只有昼夜温差大的斯里兰卡高山锡兰红茶，才拥有强劲、厚重的口味，其茶香在牛奶交融后，“香的刚刚好，回味也更好”。 尖端无菌灌装技术，让牛奶的营养和红茶的健康丝