消费升级改变双11网易考拉超级洋货节启动.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 消费升级改变双11 网易考拉“超级洋货节”启动 来源于:科技大家谈 从人肉背回，到转运海淘，再到跨境电商全面兴起，今年的“双11”或将 成洋货的战场。作为从公开保税进口业绩行业第一，到10月25日宣布4亿资源投 入的网易考拉海购，在北京正式启动“11.11超级洋货节”。用自己的实力与态 度，不仅改写着跨境电商行业的市场格局，也为中国电商消费者寻找更好的生 活方式。而“11.11超级洋货节”作为消费升级下的首个“洋货”双11，其将带 给消费者和行业带来怎样的变化令人期待。 跨境电商面临加速洗牌考拉海购升第一 2015年1月才上线的网易考拉海购平台，无疑是跨境电商行业的后来者，但 凭借紧扣自营直采保障正品的用户痛点、抢占稀缺资源与建立最优商业口碑的 行业痛点，网易考拉海购自成立起就成为发展最迅速的跨境电商平台，迅速跻 身自营跨境第一阵营，实现在行业中的弯道超车。即使在2016年税改新政后给 行业带来波动后，网易考拉海购依然是行业中最快恢复增长，行业排名不降反 升，目前网易考拉海购已成为国内跨境进口销售额行业第一。 在张蕾看来，阶段性的第一只是促进平台前行的动力和新起点，而定义新 的领先离不开对行业的前瞻，2016年以来宏观经济的改变，也许将促使跨境电 商行业迎来更大的一场洗牌，而网易考拉海购下一步要做的事情，就是在这场 行业格局的变局中继续保持领先。 消费升级重新定义 网易考拉分享三大趋势 在网易考拉海购高级副总裁朱静波的分享中，无论是“超过1,500万忠诚复 购用户、客单价行业第一”等成绩，或是“正品、选品、服务”等网易考拉海 购已建立的行业壁垒优势都没有占据太多的时间。作为他分享的最重要部分 ，重新定义消费升级以及海淘消费者的三大趋势变化也成为整场发布会的另一 个亮点。 “消费升级不是简单的消费金额增长，不是买更贵的东西，而是消费者趋 势的巨大变化”朱静波从一开始就亮明了网易考拉海购对于“消费升级”的不 同见解。在朱静波看来，包括跨境电商行业快速发展，以及电商与传统商超的 格局变化，都在反映出消费者变化的三个趋势。 第一，消费者更加自信，对于品牌选择的容错成本阙值也在不断提升，并 直接加速了新品牌不断崛起的过程，形成了大范围的“品牌迁移”；第二，消 费者更加个性，对待商品的态度已逐渐偏离品牌的影响，也促成了现在品牌和 商品“标签爆炸”的新局面；第三，消费者更加专业，随着信息不对称的缓解 ，消费者对于商品的专业度需求不断提升，也要求平台的专业度必须同步提升 。 通过与品牌方、合作伙伴甚至大量第三方调研机构的合作，网易考拉海购 一直关注着消费者的变化，也积极响应着这些变化。以品牌迁移为例，凭借全 球优质供应链资源与媒体型电商的优势，网易考拉海购一直能牢牢抓住消费者 的尝鲜兴趣点，近期上线的“日本北海道美食”，尽管价格不菲，也吸引了大 量消费者主动尝试并成为忠实拥趸。 在个性化方面，网易考拉海购除了不断引入全球专业榜单外，也在不断尝 试对细分消费人群的深入满足，近期将在网易考拉海购上线的日本乐天市场 ，将为国内二次元爱好者带来超过2万件以上的日本原装商品，堪称跨境电商平 台在这一市场的首次破冰；而在专业度方面，网易考拉海购也从很早就不断拓 展各类商品的类目与类型，也实现了母婴品类均衡化、保健品类爆款长尾兼具 等理想的发展结果。 电商节日需改变 超级洋货节三大亮点 作为一场双11的发布会，网易考拉海购自然不会遗漏这场电商狂欢的细节 。在张蕾和朱静波看来，已经发展到第8年的双11存在着诸多行业和消费者的 “痛点”,玩法单一，用户没有惊喜，而商家也缺乏盈利，已经渐成用户、商家 和平台的共输；另一方面，作为消费升级趋势的代表，有潜力改写这一局面的 跨境