2012年大洋户外高清灯箱推荐书.ppt

粤传媒 粤传媒 ——华南最强势的媒体平台 ■ 广州大洋广告有限公司成立于1994年，原为广州日报报业集团旗下企业，2004年通过股权置换并入广州日报控股的传媒上市企业——广东九州阳光传媒股份有限公司（证券简称“粤传媒”，股票代码：002181），成为粤传媒广告业务的主要载体。 ■ 大洋户外媒体是大洋广告推出的户外品牌，是高端别墅、公寓、洋房高清灯箱媒体的投资运营商，依托广州日报强大的媒体资源及粤传媒的雄厚资金支持，致力于打造华南最强势户外媒体，是国内中高端别墅、公寓、洋房社区渠道资源综合占有率最高的细分市场营销平台。 关于我们 ■ 高清灯箱 尺寸：144cm[宽]×194cm[高] 广告面积：3平米 材质：HP720高清灯箱片 / 类型：内打灯效果 ■ 材质 拉丝不锈钢– 防止生锈 钢化玻璃面板– 清透无划痕 ■ 灭蚊灯 尺寸：150cm[宽]×60cm[高] /面积：0.9平米 用途：灭蚊、杀菌消毒 ■ 安装位置 社区主出入口、停车场出入口、交通要道及活动广场等人群聚集的地方 大洋户外社区高清媒体形式 ■ 别墅：雅居乐、帝景山庄、白云山庄、白云堡、金润花园…… ■ 高端公寓洋房：中海名都、富力广场、珠岛花园、华南御景园、半山溪谷、天城广场、珠江俊园、骏景花园、中海璟晖华庭、陶然庭院E座、芳草园…… 高清灯箱发布效果 ■ 高端品牌形象：720dpi HP 高清灯箱片，纯平镜面效果； ■ 画面冲击力强：3平米超大面积； ■ 性价比高：社区广告性价比的优势更为凸显 ■ 品牌记忆度高：直接深入社区人群日常生活，品牌宣传更具针对性； ■ 全天候发布：8根菲利普灯管，内打灯效果，100%的亮灯率，社区内夜间最亮的发光媒体网络，成为社区内一道靓丽的风景； ■ 视觉强迫性高：选择最佳视觉角度安装——社区出入口、车库入口、社区主干道，真正做到与消费者零距离接触； ■ 终端营销的捷径：是进行品牌形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”。 媒体优势 媒体分析 ■ 有效到达 1000多个 TOP社区、300万户精英家庭， 直接影响千万主流消费者 富豪 千万富豪（及亿万富豪）人群 都市高收入人群 家庭年均消费：25万元 汽车、教育、旅游、数码、礼品、娱乐等超前消费主力军 投资与储蓄并重，乐于尝试新产品和新服务 汽车拥有率63.4% 年龄：25-45岁 精英 年均消费：170万元 汽车、奢侈品、旅游、子女教育、收藏品、私人 银行等高端消费主力军 资产中平均固定资产占57%、流动资产占40% 92.1%拥有各种金融投资产品 汽车拥有率：300% 年龄：35-55岁 谁在看 我们的媒体？ ■ 由于媒体位于社区/停车场出入口，是业主进出必经之路，媒体日接触频次达到2.8次以上 媒体效果 ■千人次成本（CPM）: 高端别墅为45元 /高端公寓洋房为21元 媒体成本 CPM是衡量媒体的广告投放效益的重要指标 大洋户外CPM接近大众媒体成本，明显优于其他覆盖高端消费人群的户外媒体 大洋户外传播经济效益较高，在中高收入人群中优势尤为明显 = 刊例价 / (接触频次×发布周期×覆盖人数)×1000人 = 10800元 / (2.8次/人/日×30日×6000人) ×1000人 = 21元 高端别墅及顶级公寓千人次成本 高端公寓洋房千人次成本 = 刊例价 / (接触频次×发布周期×覆盖人数)×1000人 = 10800元 / (2.8次/人/日×30日×2800人) ×1000人 =45元 ■ 社区户外媒体比社区内单元大堂或电梯媒体，拥有不可比拟的成本优势！ 媒体比较 ■ 单元大堂/电梯媒体 必须按单元大堂或单个电梯付费，针对规模大的高档社区，投放成本巨大 以小面积的海报为主，信息承载量有限，缺乏视觉冲击 ■ 大洋社区灯箱 一块灯箱即可覆盖整个社区，到达率100% 灯箱面积大，信息传达更丰富，品牌形象佳 夜间亮灯更瞩目 针对别墅无电梯或公寓大堂情况，优势更明显 大洋户外 电梯媒体 ■ 目标人群：完全吻合 目标人群是广州地区高端消费的主流人群，高端社区不仅是高端消费人群高度集中的地方，而且是相对封闭的社区空间，大洋户外目标人群相当精确且唯一。 ■ 品牌形象：高度一致 目标受众为高端人群，故在灯箱建设、客户选择、品牌建设上都秉承高端形象。 ■ 广告效果：价值巨大 大洋户外媒体网深入高端社区，与高端消费人群零距离接触，传播频次高，信息发布时间长，目标受众接受程度高。对于生活消费与高端消费广告的投放有着很好的回馈。 合作契合点 ■ 刊例价格 高收入人群 目标人群 广州 发布区域 高端社区 社区类型 5,400 10,800 144cm*194cm 高清灯箱(亮灯) 刊例价 （元/块 /半月） 刊例价 （元/块