X2016中国手机网络游戏市场研究报告.doc

2016中国手机网络游戏市场研究报告 目 录 I. 第四届国内网民手机网络消费行为大调研背景 4 II. 研究方法 6 III. 行业研究背景 7 IV. 概念定义 7 V. 报告摘要 9 VI. 报告正文 10 1. 手机网络游戏定义及分类 10 1.1. 电子游戏定义及分类 10 1.2. 手机网络游戏定义及分类 11 1.2.1 角色扮演游戏 11 1.2.2. 休闲游戏（Casual / Lobby Game） 11 1.2.3 各类手机网络游戏对比 13 2. 2016年全球手机网络游戏市场发展概述 14 3. 2016年国内手机网络游戏市场发展概述 16 3.1. 国内手机网络游戏市场规模 16 3.1.1. 国内手机网络游戏运营商收入规模 16 3.2. 国内手机网络游戏市场用户规模 19 3.3. 国内手机网络游戏市场市场份额 23 3.3.1. 国内手机网络游戏总体市场份额 23 3.3.2. 国内手机网络游戏细分市场份额 27 4. 国内手机网络游戏市场产业链 33 4.1. 国内手机网络游戏市场产业链结构 33 4.2. 国内手机网络游戏商业运作流程 34 4.2.1. 新游戏项目开发或代理合作洽谈阶段 34 4.2.2. 新游戏项目测试阶段 36 4.2.3. 正式运营阶段 36 4.2.4. 贯穿始终的市场活动 37 5. 2016年国内手机网络游戏市场发展特点 38 5.1. 新游戏项目多元化趋势初现，休闲化特征加剧 38 5.2. MMORPG免费运营模式渐趋成熟 39 5.3. 手机网络游戏中广告再度成为热点 41 5.4. 外销热继续升温 42 5.5. 营销力度不断增强 43 5.6. 政策变化将对市场格局产生影响 45 5.7. 国内手机网络游戏线上交易初具规模 46 6. 手机网络游戏玩家线上交易分析 47 6.1. 全球手机网络游戏玩家线上交易分析 47 6.1.1. 全球手机网络游戏玩家线上交易特点 47 6.1.2. 全球主要手机网络游戏玩家线上交易平台 48 6.1.3. 全球手机网络游戏玩家线上交易规模 49 6.1.4. 全球主要手机网络游戏线上交易规模 50 6.2. 国内手机网络游戏玩家线上交易分析 51 6.2.1. 国内手机网络游戏玩家线上交易特点 51 6.2.2. 国内主要手机网络游戏玩家线上交易平台 52 6.2.3. 国内主要手机网络游戏玩家线上交易规模 55 6.3 国内手机网络游戏玩家线上交易未来发展趋势分析 56 7. 2016年国内手机网络游戏核心运营商分析 57 7.1 2016年国内手机网络游戏综合运营商分析 57 7.1. 1网易 57 7.1.2. 盛大 59 7.1.3. 九城 62 7.1.4. 久游网 65 7.1.5. 腾讯 68 7.6. 核心运营商发展情况综合分析 70 7.7. 国内手机网络游戏细分市场运营商分析 71 7.7.1 MMORPG运营商分析 71 7.7.2.休闲游戏运营商分析 75 7.8. 运营商竞争力综合分析 78 8. 核心游戏新游戏项目分析 79 8.1. 2016典型手机网络游戏 79 8.2. 魔兽世界 80 8.3. 梦幻西游 81 8.4. 征途 81 8.5. 跑跑卡丁车 81 8.6. 劲舞团 82 8.7. 热血江湖 82 9. 国内网民使用手机网络游戏情况分析 83 9.1 国内网民不同类型手机网络游戏平台使用情况 83 9.1.1 游戏资讯服务类网站使用情况 83 9.1.2. 游戏运营服务类网站使用情况 89 9.1.3.网民休闲游戏及平台服务类网站使用情况 94 9.2.国内网民不同类型游戏软件使用情况 95 9.4.1.手机网络游戏软件的月度总启动次数以及总运行时间分析 95 9.4.2.休闲游戏及平台的月度总启动次数及总运行时间分析 98 9.4.3.单机游戏软件的月度总启动次数及总运行时间分析 101 10. 国内手机网络游戏玩家分析 104 10.1. 国内不同性别手机网络游戏用户玩过和最经常玩的手机网络游戏类型 104 10.2. 国内不同年龄手机网络游戏用户玩过和最经常玩的手机网络游戏类型 105 10.3. 国内不同婚姻状况手机网络游戏用户玩过和最经常玩的手机网络游戏类型 106 10.4. 国内不同就业情况手机网络游戏用户玩过和最经常玩的手机网络游戏类型 107 10.5. 国内不同个人月收入手机网络游戏用户玩过和最经常玩的手机网络游戏类型 108 10.6. 国内不同地区手机网络游戏用户玩过和最经常玩的手机网络游戏类型 109 10.7. 国内不同游戏类型手机网络游戏用户个人特征及消费行为差异分析 110 10.7.1. 国内不同游戏类型手机网络游戏用户个人特征差