XxX一线城市室内滑雪游乐旅游项目市场调查研究报告2.docx

一线城市室内滑雪游乐旅游项目市场调查研究报告目录第一部分研究结论概述1第二部分运动休闲行业相关背景概述12一、一线城市室内滑雪中心的地理概况12二、光谷片区的运动场馆概况14三、湖北省室外滑雪场馆概况16第三部分游客运动消费的行为与习惯18一、游客所经常进行的运动消费游乐项目现状18二、游客的运动消费行为21三、游客的运动消费习惯25第四部分游客运动消费上的其它诉求30一、游客在运动消费上的心理需求30二、游客在运动消费上的辅助游乐项目需求33第五部分游客对室内滑雪场的认知与接受度35一、游客对冰雪类运动游乐项目的认知度35二、游客对室内滑雪运动游乐项目的接受度37三、游客对室内滑雪场的八大特点的认可度41四、预测在室内滑雪场游乐项目上可能的消费行为44五、光谷及周边地区集团消费对该游乐项目的可能支撑50第六部分室内滑雪的消费人群定位与细分52一、中学生群体对室内滑雪游乐项目的接受度52二、大学生、专科学生群体对室内滑雪游乐项目的接受度53三、写字楼白领群体对室内滑雪游乐项目的接受度54四、教师和公务员等稳定职业群体对室内滑雪游乐项目的接受度55五、中等收入人群对室内滑雪游乐项目的接受度56六、较高收入人群对室内滑雪游乐项目的接受度57七、一线城市光谷片区运动消费群体对室内滑雪游乐项目的接受度58八、一线城市其他城区运动消费群体对室内滑雪游乐项目的接受度59九、8+1城市圈中其它城市游客对室内滑雪游乐项目的接受度60十、游客和旅行社对室内滑雪游乐项目的接受度61第七部分游乐项目定位与营销推广建议65一、室内滑雪场游乐项目的总体接受度与游乐项目定位65二、关于未来室内滑雪场的定价67三、关于未来室内滑雪场的推广策略68四、关于辅助游乐项目设施的需求69第一部分研究结论概述一线城市市运动休闲市场整体概况截止到202013年，一线城市人口已近900万，其中经常进行体育运动的人群达到45.4%。据一线城市市2014年统计年鉴显示，一线城市城市居民每月平均有32.42元用于体育娱乐服务方面的消费，这显示了一线城市游客对运动健身越来越重视，而且愿意“花钱买健康”。一线城市市约有运动休闲方面的注册企业4000余家，这些企业较少拥有比较大型的运动场馆，投资在千万以上者仅占8%，多数都是投资额在100万以下的企业。经营的范围也涵盖各项体育健身产业，涉及高尔夫和保龄球,健身美容院,以及台球、网球、武术、游泳、滑冰、乒乓球、羽毛球、篮球、足球等游乐项目。一线城市市运动休闲场馆的发展趋势来看，一方面健身场所发展最快,规模最大,已占所有场馆总数的15%，这些健身场馆或是俱乐部蓬勃发展主要是是因为比较时尚,居民对体育健身的要求更高了,其次用不着太多的场地，投资门槛比较低。而另一方面，一线城市游客可选的运动休闲游乐项目越来越多，形成了一个巨大的消费市场，仅2005年的统计数字就显示，一线城市市体育产业已实现营业收入16.72亿元。本次研究的目标人群概况这次调查研究的样本总量为2226个。街头拦访的过滤量普遍在0-4次，而平均过滤量为2.72，即近4个人中就有一个是符合我们受访标准的，属于在大型收费型体育休闲场馆运动消费的人群。这意味着在一线城市即有242万运动消费人口，这是一个较为庞大的消费人群。?就性别而言，常常去运动场馆的男性消费者要远远多于女性消费者，在随机访问得到的样本中，男性占到64.1%，而女性仅为35.9%。这也表现出适合女性消费者的游乐项目还不多，在这个市场里上还有很多概念和机遇可以深挖。接受本次研究的受访者的年龄分布和一线城市城市圈游客人口年龄的结构比例基本一致，这些运动消费者中，19-25岁居多占到58.4%，12-18岁占到13.8%，26-30岁占到13.5%。受委托方的要求，在收入结构上我们做了配额要求，家庭月收入在2000-3999元之间的受访者占到全部受访者的34.6%，在4000-6999元之间的有34.3%，7000-9999元的受访者占到总数的21.4%，而家庭月收入在10000元以上的受访者也有9.7%。而在职业上，中学生受访者占到全部受访者的13.1%，而大学生与专科学生占到31.5%，写字楼白领占到7.6%，教师及科研人员占到4.8%，公务员及事业单位人员占到8.3%，个体人员及私营企业主占到12%，专业技术人员占到12.4%，等等。一线城市城市圈游客运动消费的主要游乐项目2014年一线城市开展“全民健身与奥运同行”以来，一线城市游客的体育运动热情一直非常高涨，从调查研究搜集来的信息也能得到一定的显示。各类游乐项目的运动人口都很多，比例也非常高。其中以羽毛球和篮球、游泳、兵乓球的消费人群居于多数。同时健身运动的迅速发展，也让它的运动消费人数跻身于第五位。?而各类运动游乐项目的忠实消费人群也很多，其主要集中的还是上述