如何做好全球购商品管理规范及发布指导.docxVIP

全球购商品管理规范及发布指导规范目的提升商品搜索命中率、点击率，提升商品名称可用性，利于行业合作开展，提升商品曝光率。解决自营及POP商品标题、主图、广告语，商品详情页描述不准确问题。确保商品信息的精准度，提升商品页面用户体验及购买转化率。统一规范全站商品信息标准，提升站内推荐系统的商品推荐相关性，更有效的挖掘用户与商品之间的相关性。在遵守全站商品信息管理规范的基础上，突出全球购业务特征，同时更好的规范全球购商品页，差异化运营管理。规范内容本规范文档包含全球购商品标题命名规范，广告语命名规范，主图规范，商详页宣传合规类通用规范以及特殊品类遵循的合规规范。各品类可参考“京东行业运营标准系统”链接：商品标题规范结合全球购业务模式差异化需求，商品标题按如下规范内容落地执行。商品标题命名规范两种方式：“进口国家+空格+中文品牌（英文品牌）+产品词+系列+规格+试用人群”“中文品牌（英文品牌）+产品词+系列+规格+试用人群”字符控制在 50 字（100 字符）以内。如商品外包装上有品名，在商品标题中要求同品名一致。按照中国大陆最新广告法的要求，凡是商品均带有中文翻译。对外包装上的外文信息均翻译成中文附加，让用户易读、提高用户体验商品标题中如体现规格参数或数字描述时“必须附带单位”。【自营模式】名称长度限定在100 个字符，50字以内；【pop模式】名称长度限定在90 个字符，45字以内。商品标题应与对应类目及经营的品牌一致，不得出现与该商品无关内容，不得堆砌关键词；不同颜色、不同规格的商品应当建立多个SKU；不得在标题中添加热卖、新品、疯抢、直降、清仓、推荐、爆款、首发等促销语或“京东自营，官方正品，官方授权，2016年，专供，特供，专用”等触及新广告法的词语。商品短标题命名格式：商品中文品牌+商品型号（注：仅适用于京东自营商品）。商品标题举例：商品标题正确举例 新西兰原装进口 澳洲 a2 Platinum 白金版婴幼儿奶粉 3 段 900g（1-3 岁）澳洲进口 澳佳宝(Blackmores)维生素 C 活性维生素 C 150 粒美国原装进口 倩碧 CLINIQUE 液体洁面皂 (温和型) 200ml商品标题错误举例案例：Lesndes 兰德斯新款户外情侣款防晒防衬衫防紫外线衣男女款皮肤风衣超薄超轻风衣 2101 玫红色 XL问题：关键词堆砌案例：【京东自营】棉朵家纺床上四件套全棉提花婚庆四件套江南花影 1.8米床问题：京东自营不属于商品本身的特性，与商品无关案例：买两瓶（或以上）每瓶 19 元！满 118 元赠 500ML 洗衣液！蓓氏婴儿草本洗发沐浴露 260ML问题：标题前强加广告，不允许体现促销信息商品短名称正确案例：绿柏薇 洗发沐浴露商品短名称错误案例：【七夕礼物买就送】巡洋龙男士纯牛皮公文包 9879-5 棕色横款问题：标题前强加广告商品广告语规范除标题外的内容统称为商品广告标语，商品广告语要求语言精练、有营销理念，不得出现歧义、夸大商品功能及其他违反法律法规的情形；严禁在广告语处添加或出现同该商品无关的促销信息展示。广告语规范：业务模式+发货模式+商品特性+促销描述，允许插入URL。正确案例：【全球购自营】澳洲纯进口果泥 99 元任选 20 件，现在只要泡面价！不能有广告法禁止的词汇；（详见“新广告法宣传用语红宝书”）商品主图规范全球购主图允许左上添加 Logo 区，Logo 区域体现业务模式发货类型；同时可遵循商城主图无 logo 化展示方式。主图Logo区域要求如下： 在200像素 X200像素的灰色区域内添加（下图）Logo需左上角对齐放置，不能有变形、色差或者锯齿痕Logo不允许有底纹或者底色主图Logo区展示demo：全球购Logo可展示为发货模式的logo，或同自营规范展示为品牌Logo，二选一。除logo要求以外，全球购的主图规范遵循京东行业运营标准中各品类的主图规范（详见psm中各品类主图规范）商品详情规范商品介绍商品描述建议图文相结合，商品的基本信息及关键字需以文本形式展示，文字、图片必须符合京东广告审查注意事项指引，不允许出现友商的任何信息及京东以外的链接地址和水印。（注：图文结合，图片增加图片 alt描述可提升商品搜索命中率）PC端商品介绍图片宽度为【自营模式】750PX【pop模式】750PX或790PX，单张图片高度控制在1000PX以内，左图右文/右图左文的图片宽度控制在360 PX或380 PX以内。移动端商品介绍每张图片宽度=640像素，所有图片宽度一致，高度≤960像素 ，图片中的文字统一使用微软雅黑，商详页正文字号建议在20-24号，小标题建议25-30号字，大标题建议32-36号字，图片上的文字字号不小于20号，图片总张数大于5张，但不超过30张。为清晰展示商详各模块内容，必须添加商