李宁：我不是一个标准的商人.docVIP

　　李宁：我不是一个标准的商人 上个世纪末，李宁被权威的国际体育记者协会评为二十世纪世界最佳运动员，100年来，获此殊荣的只有25个人，李宁的名字和球王贝利、拳王阿里、飞人乔丹排列在一起。 2006年，李宁当选美国《时代周刊》评选的60年亚洲英雄，该刊认为这是一位在体操和商业生涯中，均具有灵活头脑的传奇人物。那时，李宁体育用品有限公司早已在香港主板市场上市，这也是第一家在香港上市的国内体育用品品牌。作为公司董事长，李宁本人及其家族控制着公司37%的股票，李宁自己身价高达近20个亿。 李宁证明了一件事情，《时代周刊》如此评价，在中国，商业的荣耀也可以和奥运会金牌一样，熠熠生辉。但李宁的名字，并没有被这期杂志归类在商人中，而是在运动员和探险家一栏里。 事实上，探险家李宁的确是他鲜为人知的另一面。在最初经商的几年中，李宁不断触电，甚至还差一点就成为了一名演员。这就是性格，李宁承认，我是一个热爱自由的人。 现在，除了开董事会，位于香港铜锣湾时代广场的公司总部看不到李宁的身影。他在香港深水湾富人聚居区过着自己的生活。而他当年参加演出的电影《七金刚》和电视剧《武林至尊》，在香港市面上依然有碟片销售。 1990年前后，王石和李宁几乎同时在广东创业。现在，两者颇为神似。一次，王石在西安旅游，有小贩高叫：我认识你。王石很开心。小贩又叫：你就是王石，那个中国移动的老总。王石更开心：我就是喜欢万科离开我而独立存在。我呢，李宁说，我最高兴能有那么一天很多孩子买了李宁牌，但完全不认识我，这就是我最需要的。 先画钱，再画画 李宁从小爱画画。 事实上，他从18岁开始就正式师从吴东魁学习国画。那时，李宁是国家体操运动队的主力。他来学习绘画的大部分时间都是周末，食堂没人做饭了，我们俩就一人泡一碗方便面吃。吴东魁说。李宁最爱画的是墨竹。画画以后，练体操时我不再浮躁，李宁领悟到，刚柔相济的竹竿画法，以及有弹性的竹叶撇笔，都是体操中动作的体现。 数年下来，李宁的丹青愈来愈娴熟。而他的体操生涯也同样达到了巅峰状态1984年，李宁在洛杉矶奥运会上夺得自由体操、吊环和鞍马三块金牌。 回到广西，那里几乎是倾城出动，他说，我坐在一个敞棚车里，到处都是欢呼的人群。我很享受，觉得人生不可能再有第二次了。 4年之后，在汉城奥运会上，李宁从吊环上掉了下来。此后，他不再画画。国人对于李宁兵败的反应，让人有点缓不过来。李宁从吊环、鞍马上摔下来以后的一笑，使得他从英雄成为了罪人，有人甚至给李宁邮寄去了上吊的绳子和子弹。 第3页第4页第5页我喜欢笑，李宁后来说，这是一种性格和态度。但那个年代的中国刚刚从封闭状态解脱，到处充满了急需扬眉吐气的渴望，人们需要冠军，不需要体育。 当时，我原本最有可能去做总教练或者选择当官，他回忆道，但我一生气，一拍屁股就走了。李宁选择的道路是经商。在体育界，算是开了先河。先画钱，再画画吧。他留下一句话。 李宁转而加盟健力宝，去创办李宁牌服装。劝动李宁投身商海的，是他的忘年交李经纬，后者当时任广东健力宝总裁。 那时候，我特别崇拜他。李宁说，当运动员时，我从来没有穿过中国品牌的衣服，想法很简单，也不知道最终会如何，而李经纬觉得李宁年轻、聪明、人品好，他对李宁的态度，就是把他扔在游泳池里，让他自己去学。我只是在岸上看，做救生员，不行的时候，再伸手拉一把。然后我再放开，再看。几次下来，李宁就会游得比我好，超过我。 最初裂变的感觉，全都是一些细节。我们做运动员的时候，很特殊，李宁记得，任何东西，国家都给你想好了。等要全靠自己的时候，我不知道证书怎么办，项目书怎么写，当时也没有中介。 体育竞赛，有一个规则提前告诉你，在一刹那你完成了，就结束了。初入商海的李宁感觉，做生意就没有那么简单了。第一次订货会，没有人买李宁的产品。我只好自己想办法推广，为了区别于传统的销售，渐渐地就把专卖店体系建立起来了。 打开局面的第一仗，是1990年的北京亚运会，李宁找到熟悉的国家体委官员，用爱国热情说服他们放弃了300万美元的外国公司赞助，选择只能拿出250万元人民币的李宁。 1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李宁作为运动员代表，身穿雪白的李宁运动服，从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。取圣火这种形式当时在国内非常少有，这个带给人神圣感的时刻通过电视定格在了人们的心中。至今，很多人都能回忆起当年在世界屋脊上的一幕。 整个亚运圣火的传递过程，有2亿人直接参与，25亿中外观众从媒体中知道了健力宝和李宁。火炬传递到天安门，通过电视台，人们发现，党和国家领导人身上穿的都是李宁服装。 亚运会结束以后，李宁服装一夜之间在中国风行。亚运会闭幕的当月，李宁就收到了价值1500万元的订货单。接下来的广岛亚运会和第25届奥运会，直到2004年的雅典奥运会，中国运动员领奖时，再也没穿过其他体育品牌的衣服。 我不