品牌策划公司不可忽略新品牌元素使用.docVIP

品牌策划公司：不可忽略新品牌元素的使用 在品牌策划过程中，越来越多的新品牌元素不断涌现，它们更容易与消费者之间进行沟通，因此，新品牌元素的使用就显得尤其重要。无论是新品牌的创建还是老品牌的升级，企业都要认真研究市场，从中提炼出适合新营销时代的品牌元素，应用到品牌的打造过程中去。北京立钧世纪营销策划机构 HYPERLINK / 品牌策划专家任立军指出，经过30年的发展，中国企业的品牌陈旧现象非常明显，而现代科技的进步，尤其是新媒体的不断涌现，在面对80后90后新生代消费群时，企业必须认真思考如何重建品牌元素，实现品牌升级。 实践当中，我们一般从如下几个方面来检测和提炼新品牌元素： 首先，品牌元素的时代感开发。 创意是无所不在的魔术师,它让没有生命的东西充满了诱惑。品牌是创意笔下的诞生物,让诱惑变得愈加有价值。在产品逐渐丰富和技术日渐趋同的今天,产品仅仅依靠价格与技术已经不足以在市场上取胜。在保证物质需求的前提下,消费者正在提出越来越多的非物质需求(情感需求),而这种情感需求人们可以通过品牌来获得。一个品牌不仅是产品的标志,更是产品质量、性能、服务等方面的综合体现,它凝聚着企业的管理模式、市场信誉、企业精神等诸多文化内涵。产品设计通过形态符号向消费者传递品牌基本信息;通过时代符号、时尚元素在产品中的融入,符合消费者的审美取向,使消费者在购买产品的时候有一种对自身的认同与满足;通过文化符号的传达,体现品牌的历史性和厚重感。随着社会的发展,品牌元素在产品设计中的作用和地位日益彰显出来,例如宝马和奔驰作为高级车的品牌形象很早即已确立,即使是换型也继续保持着类似奔驰或宝马高级产品的视觉形象,索尼、夏普、松下等产品也是如此。 如果用时尚来形容品牌元素的话，已经感觉不太适应了。由于消费人群的分化比较严重，细分消费人群越来越精细，显然，大家对于时尚的认知已经完全不同，具有时代特征的的品牌元素才是品牌创建的基本要求。时代的发展，品牌元素所呈现的理念也发生着巨大的变化，品牌理念如何与时下的消费理念之间进行对接，就要求企业必须在二者之间做到游刃有余，能够有效地实现两大理念之间的沟通与融合，而不是新生代消费群说着新话，品牌却着旧语。 现在越来越多的品牌选择具有网络语言特征的品牌元素，以期通过新媒体与网友进行更加直率的沟通，更有人提出打造“云品牌”，也是在追求品牌元素的时代感上下功夫。 2013年，可口可乐换上新标，引入更具时代感的品牌元素。据不完全统计，目前市场上能见到的“卖萌”可乐共有闺蜜，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族等十几个品种。 第二，品牌元素的线上应用开发。 越来越多的品牌感觉到在线上与消费者之间的沟通困难了。为什么会这样？原因很简单，过去的品牌元素打造更多的是针对线下市场营销活动，并没有考虑到线上营销活动，如今随着电子商务迅猛发展，品牌必须认真对待线上营销渠道。因此，营销策划专家任立军指出，品牌元素必须要考虑线上因素，过去仅凭线下就可以奔跑如飞，如今只能算一条腿走路。 当然，线上线下并不是完全的相互隔绝，很多品牌元素具有线上线下共用性。 电商的发展，使得商家对于不同环境下，营造不同的流行元素有了更高要求。由于互联网发展包括PC端和移动客户端的发展，使得线上的流行元素比线下的流传的要快的多。同时又因为这样的告诉流传，也导致流行的更新换代更快。而对于线下而言流行元素常常是后知后觉，甚至是一个流行元素可以持续一年，当然能做到这样的流行元素很少。 通过对于线上线下品牌元素的提炼，作为中国民航业脱颖而出的一个新开拓者，首都航空以“天坛、折扇、太极、京剧”为主广告元素的品牌形象涌入人们的视线。 第三，品牌元素的感观开发。 感官是激发情感纽带形成的最佳通道,这一点已被品牌营销者所广为认同。他们应用不断更新的技术设备提升消费者的视觉和听觉体验——越来越清晰艳丽的视觉效果，越来越动听而具震撼力的听觉感受。但是，这样就够了吗? 让我们想象一下站在世界上忠诚度最高的“品牌”之一——教堂面前的情境。你所感受到的将不仅仅是教堂直入云天的尖顶、十字架、绚丽的彩色玻璃窗，也有悠长肃穆的钟声、气势恢宏的祷告声和唱诗声，还会闻到空气中飘着的古老的长椅所散发的淡淡霉味，触摸因为已被教徒们无数次虔诚抚摸而过于光滑的圣物，尝到拥有独特味道和历史内涵的圣餐……这是一种让人沉浸其中被深深感染的场景。它的强大力量就来自于对人类五种感官效力的全方位整合。 林斯特龙的感官品牌研究发现，人类的五种感官在任何形式的传播中，重要性不分上下。而且，给消费者提供的感官接触点越多，就越有益于在其心中建立稳固的情感维系。在左右人们对产品质量及品牌价值的判断上，多维感官诉求比二维感官的效果显著得多。令人惋惜的是，在对