互联网信息过载环境下企业新闻传播CCPE战略和媒介采购.docVIP

互联网信息过载环境下企业新闻传播CCPE战略与媒介采购 互联网的兴起与发展，极大地促进了信息传播的变革，也使我们的社会成为媒介化社会。 受门槛准入等因素制约，使得大众传媒传播途径不甚流畅，而网络传播则颠覆了大众传播的格局，互联网使我们从信息匮乏、半封闭社会走向即时互动、碎片化传播的媒介化社会。 传播即营销，在这媒介化社会里，我们的信息不是少了，从受众而言，我们的碎片化空间无不被互联网信息所充塞，价值性信息被海量垃圾信息所淹没，互联网不接你增加了信息甄别的成本，而且，我们的精力和注意力被互联网信息所分散。信息过载不折不扣地成为受众一种负担，注意力则成为互联网传播一种稀缺资源了。 在网络信息公信力不足和网络广告普遍遭遇抵制的环境里，企业新闻传播成为聚集公众注意力、实现口碑传递的有效途径，同时，在一个多元传播的媒介社会里，企业营销传播已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的整合传播时代，企业新闻传播成为企业整合传播重要载体。 就企业新闻传播而言，新闻是形式，营销是本质。 与广告相比，企业新闻传播到底有什么独特的优势？ 首先，企业新闻传播兼具兼具软文广告和新闻的特征，具广告的效果，又有新闻的权威，真实，客观性性，更具可信度，便于消费者接受。在广告开始让人厌烦的时代，新闻无疑可以启动很强的