XX商场购物中心周年庆主题系列活动策划方案.docVIP

一周年店庆提案 策划书 主题：展翅1周年 激情共分享 时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天） 一、活动目的及背景: 对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额，要不以自身的品牌实力打动消费者，要不以大力度的促销活动，在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况，及周边人群的消费档次，将商场定位为高档时尚百货加大型超市，集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。 金融危机虽然已开始平息，但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动，在这样的消费观念、竞争环境下，我们需要改变营销策略，适时推出大力度的宣传及促销活动。 综上所述，我们既要加大品牌实力的宣传，又可在适当时间推出大力度的促销活动。 节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的日子里，我们应该抓住这个有利的庆典机会，聚拢人气，回馈、感谢我们忠实的顾客朋友，更主要的是为了提升商场销售。 二、市场分析1、优越的地理环境； 目前黄埔区最大的购物中心，具有便利的交通，众多固定居民区，宽阔的休闲广场，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机。2、准确的商业地位； 集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城，具有众多的国内外中高档品牌及大型超市，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。３、优雅的购物环境； 目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。 ５、强劲的竞争对手； 华润万家 摩登百货 大润发 领好广场 百事佳 6、时尚百货加大型超市可以强强联手； 7、新兴企业，市场份额不足，广告宣传还需加大力度，增加品牌知名度，还需进一步规范内部运营体系。 三、活动策划 A、升旗及典礼活动 仪式时间：2016年12月4日　上午09:00－10:00仪式地点：xx北广场仪式主题：弘扬企业文化 公司高层领导检阅员工，由物业部组织保安举行升旗仪式，升2种旗帜(国旗﹑企业标志旗)，到场员工需着公司统一制服，肃立行注目礼。 具体流程：1、公司员工统一着装列方队等待公司领导检阅； 2、奏响欢迎曲公司领导入场员工鼓掌欢迎； 3、公司领导就坐主席台； 4、主持人介绍领导及嘉宾； 5、主持人宣布东区商业城1周年店庆仪式正式开始。方队面向升旗台准备就绪，升旗队准备就绪。 6、主持人宣布：“请主席台的各位领导起立”舞台音响操作人员播放进行曲，升旗开始； 7、主持人宣布升旗结束，请主席台各位领导就座，方队面向主席台； 8、马总致辞； 9、陈总致辞； 10、公司领导进入商场对店容店貌及服务礼仪进行检查。B、SP主体活动： 提案A、满100元送108元礼券（注：此活动主要考虑店庆，力度相对较大） 活动时间：12月4日-12月6日（周五至周日 跨度3天） 活动内容： 活动期间，参加此活动的专柜，当天消费累计的电脑小票，满100元送108元礼券，满200元送216元礼券，依此类推多买多送。（部分专柜及特价商品不参与本期活动）—12月6日（3天；周五至周日 跨度3天） 印刷数量：2万份 主题一：店庆期间的大力度促销活动； 主题二：新进场专柜及不参加统一活动品类的宣传推广 （四）、现场海报、广播、横幅等： 目的：营造现场浓烈的节庆气氛及促销、购物节奏，使促销信息在最大程度上得予传播； （五）、网络： 通过我公司网站，或相关连接对促销活动及场内专柜品牌进行宣传。 xx1周年店庆氛围布置方案 目的：店庆气氛既要讲究隆重、大气；又要尽最大可能节省费用，做到“花小钱、办大事” 要求：A、追求喜庆、热烈氛围。给顾客以喜气洋洋的店庆； B、突出1周年店庆及店庆期间的各项大力度促销活动信息； C、重点突出南、北广场、各大门口、主通道、收银台及商场人流量较大的通道。 具体项目如下： 项目 数量 内容 摆放地点 备注 完成时间 大气拱门 2个 贺店庆及活动内容 北门、南门广场 12月2日 充气柱子 2对 贺店庆及活动内容 北门、南门广场 12月2日 充气人模型 2对 北门、南门广场 各大门口圆柱 10根 店庆主题 各大门口 11月28日 吊旗 260张 店庆信息及促销活动信息 楼层主通道 11月25日 广场周边彩旗 200杆 喜庆气息 广场周边 店外宣传 12月2日 升空气球 30个 供应商赞助标语 供应商赞助 12月3日 花篮 花牌 40块 供应商祝福标语 供应商赞助 各楼层人流量集中的地方 块 喜庆气息 扶手梯、服务台、存包台、超市入口、超市收银台、 店内宣传 4月30日 横幅 若干 活动内容 外墙 促销宣传