创业公司品牌传播6大策略.docx

创业公司品牌传播6大策略每天一篇，绝对干货！营销、管理、互联网+、O2O……那些CEO、COO、UFO都关注了，你还不关注吗？！导语：“成功的公关意味着企业传递的信息能被大众吸收。赢得媒体关注只是个开始，它的好处还包括获取融资、招纳贤良，以及取得导师青睐。”Facebook 前公关主管曾这样说。通过平时与多家初创阶段企业的接触，深深感到，很多创始人或者公司的公关营销主管们，亟需了解如何能更有效地通过各种手段传播自己的品牌。上周美通社联合中关村股权协会和快投会，在3W咖啡举办了新传播茶会，邀请了媒体和创业公司的代表，36氪市场负责人王镜宇、美通社华北媒拓总监赵莎、创业家i黑马传媒副主编王瑞、快乐妈咪创始人陶建辉，从不同角度就创业企业如何做品牌传播进行了探讨：1、六类企业传播内容媒体最感兴趣作为互联网创业的领先媒体，36氪市场负责人王镜宇接触过大量初创企业，他归纳了媒体对创业企业新闻的需求点：新产品、新技术、新商业模式：例如Ping++ 推出 Apple Pay SDK。行业重大事件：例如滴滴快的合并、阿里巴巴纽交所上市、58与赶集合并这些大事。资深行业看法和观点：例如张颖的《寒冬将至》、包冉的《警惕，“C轮死”！》这类从行业高度进行解析的文章。公司的投融资事件：例如积木盒子获8400万美元C轮融资、车蚂蚁获2000万美元A轮融资。产品更新：例如陌陌6.0- -在社交和大娱乐的路子上思变。创业故事投稿：豌豆荚技术总监高磊：我们是如何搞定180人的Wi-Fi的。2、十类常见新闻稿选题角度在分析了利用新闻稿讲企业故事的优势后，美通社华北媒体拓展总监赵莎根据多年经验，总结了十类常见的新闻稿选题角度，与王镜宇的六类内容相辅相成：产品/服务/合同重大成就新技术/专利新市场开发/投资合并、收购、出售行业展览高层访问、任命公司或将或资格认证融资/IPO路演年报、季报、中报3、用新闻稿讲故事的五个技巧新闻稿是企业主动向媒体和大众发声的最直接公关工具。赵莎认为，创业企业如果能够充分利用好这个工具，讲好企业故事，基本上会达到事半功倍的效果。新闻稿要有彰显企业个性的故事以“全时”这家公司的新闻稿为例，赵莎展示了这家公司对外讲故事的几个主线：强调全时的创业模式“不做代理，走自主研发之路”；强调客户需要的并不是更便宜的价格而是可以为其节省时间的服务。他们不断在讲故事时凸显其“敢于打破权威”的形象，这个形象就是一个能够被深挖的“个性点”，让其在相关产业中有足够的影响力。新闻稿要有围绕品牌价值观的故事咕咚是国内最大的运动社交平台，价值观是“分享运动快乐”，其中最关键的因素，一是分享沟通和互动，二是健康。所以咕咚所有的故事都围绕着这个品牌承诺来开展，和业务相关度也非常高。比如去年推出的“2014年中国运动白皮书”。新闻稿可以和客户/合作伙伴一起讲故事以“易到用车”和“叫个鸭子”的合作新闻稿为例，一边是餐饮新锐公司，一边是专车出行的开创者，两家“互联网+”公司的这一附加服务的推出，为坏天气下遇到出行和就餐难题的都市新新人类带来不错的“食+行”解决方案。这样的故事，用户和媒体都喜欢看。新闻稿要讲“人”话将产品/技术语言转换成媒体和大众能懂的语言。了解媒体的讲话风格。企业是否看过该媒体的报道，是否了解媒体的调性？是否了解媒体的哪些板块与自己企业或行业有关？不同媒体特征、口味、读者群大不一样，要有针对性的讲故事。用亲近的风格，不要高高在上。“劫持”新闻热点（News jacking)把公关内容与重大的热点新闻事件主动“捆绑”，在最快的时间结合新闻热点做出反应。很多企业借助《穹顶之下》、好莱坞大片、AppleWatch以及各种重大节日或活动，及时推出内容，很好地借势做了传播。延伸阅读：那些借势的新闻稿万众焦点：#雾霾与柴静《穹顶之下》环保纪录片IQAir：新风净化成商业楼宇健康新趋势易到“新能源”车型上线引领绿色出行新风尚信和绿色与奥雅纳公布城市空气净化系统节日/纪念日、公益性事件：#国际幸福日世界健康日世界睡眠日地球一小时联合国与MixRadio庆祝国际幸福日飞利浦携手中国医师协会举办2015年世界睡眠日新闻发布会英利参与2015地球一小时，支持“能见蔚蓝”咕咚发起六城联动夜跑响应WWF倡议传递环保正能量事件性话题：#2015好莱坞大片、 #Apple Watch 、#白色情人节“碟中谍5”的“主角们”将现身今年上海车展宝马展台颠覆Apple Watch，iBrush 谍照曝光杜蕾斯营销高潮迭起：定制化让你的故事“性感”变身4、创业公司做传播需把握的五个关键点创业家黑马传媒的副主编王瑞，有过多年记者经验，如今在创业家工作，自然对创业公司的公关营销有着切实的建议，她提出5个关键：定位、借势、人性、创始人、故事。找准品牌定位：很多创业企业连最基本的品牌定位都没有，则无法将企