凡客诚品—互动网络广告的典范.ppt

（二）网络广告推广的优势 1．传播范围广，不受时间限制 2．互动性强 3．精准度高 4．性价比高 5．灵活性好 6．表现形式多样 7．精确统计 （三）网络广告的主要形式 1．网幅广告 横幅广告 横幅广告 竖幅广告 按钮广告 2文本链接广告 3富媒体广告 4．插播式广告（弹出式广告） 5．视频广告 6．搜索引擎竞价广告 （四）网络广告计费形式 技能链接 （一）网络广告推广步骤 综合门户网站的选择 综合门户网站是指主要提供新闻、搜索引擎、聊天室、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页等服务的网站。 地方门户网站推广 地方门户网站是指通向地方综合性Internet信息资源并提供有关Internet信息服务的地方综合网站系统。其基本特质是具备强烈的地方属性，一切都应该围绕“地方”为网站的核心； 行业门户网站推广 对某一个行业而构建的大型网站，包括这个行业的产、供、销等供应链以及周边相关行业的企业、产品、商机、咨询类信息的棸合平台等。 即时通信工具广告的发布 IM就是Instant Messenger 即时通讯工具，也就是信息随时到达的，像聊天工具都是，比如QQ、MSN、阿里旺旺、微信、百度HI、易信等等。 制作广告信息 广告要有足够的冲击力，能够引起用户注意。 广告语要画龙点睛。 广告内容有一定的可读性，充满亲和力。 多准备几套创意。 广告落地页。 （二）网络广告的数据监测 网络广告是向用户传递信息的一种手段，通过网络广告投放，以启发、推动、或创造目标顾客对企业产品和服务的需求，激发他们的购买欲望和购买行为，最终达到营销的目的。 网络广告相对传统广告具有一定独特的优势，特别表现在网络广告形式丰富，广告计费方式灵活方便，以及网络广告数据监测等方面。 企业利用网络资源，进行网络广告的推广时，通过科学的实施程序，打开网络营销的新局面。 设计说明 1 情境一 信息管理 2 情境二 物流管理 3 情境三 网店创建与维护 4 情境四 网店推广 1 电子邮件 推广 3 网络广告 推广 4 论坛 推广 5 博客、微博、微信推广 2 搜索引擎 推广 4 情境四 网店推广 典型任务 教学建议 1 情境一 信息管理 2 情境二 物流管理 3 情境三 网店创建与维护 4 情境四 网店推广 引导案例 1 情境一 信息管理 2 情境二 物流管理 3 情境三 网店创建与维护 4 情境四 网店推广 知识目标 能力目标 知识目标 能力目标 1 情境一 信息管理 2 情境二 物流管理 3 情境三 网店创建与维护 4 情境四 网店推广 知识小结 知识小结 1 2 3 5 6 7 知识小结 4 网络营销实务 四川财经职业学院 工商管理系 网络营销实务课程建设团队 本情境的设计，以培养学生网络营销推广、策划为目标，选取目前现代企业常用的网络营销工具，设计五个主要网络营销工具的学习和实践过程，分别是电子邮件推广、搜索引擎推广、网络广告推广、论坛推广、博客-微博-微信推广。 在情境中依托个人创业开网店、中小型企业网络营销以及推广等工作和岗位所需的教学内容，配合课堂展示以及案例分析等手段完成教学。 4 情境四 网店推广 1 电子邮件 推广 3 网络广告 推广 4 论坛 推广 5 博客、微博、微信推广 2 搜索引擎 推广 情境4.3 网络广告推广 1理解网络广告的基本知识 2理解网络广告的优势 3理解网络广告的主要形式 4了解网络广告的计费形式 能根据实际情况，运用网络广告相关知识，制订网络广告推广方案。 情境4.3 网络广告推广 教师布置典型任务后，基于相关企业或行业的案例展示，引导学生思考任务完成的步骤与方法。通过理论知识的讲授，辅以上机演示及操作，帮助学生掌握完成典型任务所必须的知识，同时提升相关的职业技能。 任务 为你的网店策划一次网络广告推广，目标是产品消费群体 目的 熟悉网络广告推广，灵活运用网络广告营销工具 内容 通过网络广告方式，策划一次典型的网络广告推广活动。 时间 4学时 方式 认知学习、课堂演示、上机操作 成果 XX品牌服装淘宝网店网络广告营销效果评估报告 （1）网络广告在企业营销推广方面有哪些优势？ （2）网络广告中采取什么形式和内容，能够得到消费者关注？ （3）网络广告推广的具体操作方法？ 凡客诚品—互动网络广告的典范 2归纳总结研究的三家服装企业选择的广告形式之间的差异性，并说出其各自的优势和劣势。 1通过网络调查，试找出3家以上服装企业，分析企业是如何开展网络广告推广活动的。 3为淘宝网站上自创的服装企业进行网络广告推广选择并提案。 （一）网络广告的概述 网络广告是在各种Internet平台上发布和