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脑白金企业营销环境分析 企业营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外部力量，它是企业不能控制的，它既能给企业带来一些发展的机会，也会给企业造成某种巨大威胁。 企业营销环境分为宏观环境和微观环境，微观环境直接影响企业与目标顾客交易能力和效率的外部因素，包括企业本身、供应商、营销中间商、顾客市场、竞争者和公众等。宏观环境通过微观环境而影响企业活动的外部因素，包括人口、经济技术、政治、文化和自然因素。 企业市场营销环境中宏观制约因素 保健品目标市场所处区域的宏观经济形势 总体的经济形势：自从改革开放以来，国内生产总值不断飙升，带动人们生活水平的提高，消费水平相应提高。 总体的消费态势：在国家统计局行业信息发布中心重点监测品牌中，脑白金自2000-2010年度，连续十年荣列保健品市场单品销售第一名，黄金搭档紧随其后，连续五年荣列全国市场同类商品销量第一名。 市场的政治法律环境 根据《中华人民共和国广告法》第四条：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的决定。脑白金的广告诉求定位为礼品，是与其产品性能不相符的。从法律上来讲，卫生部1997年批准的脑白金功能为“改善睡眠，润肠通便” ，脑白金宣传声称的对其延缓衰老及其他功能都是没有被认可的，脑白金广告主擅自扩大产品性能的宣传属于非法的虚假广告宣传。 市场的文化环境 脑白金主要靠其“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的口号提高市场占有份额