第2章 市场调研与预测.pptVIP

第2章 市场营销调研与预测;课堂引入：引入调研对任何行业都意义非凡;;1.营销信息系统;2.市场营销调研步骤;2.1确定调研的问题和内容;2.2制定调研计划;设计调查表问题应注意：;A．封闭式问题(closed-end questions) ;李克特量表 likert scale ;名称 ;故事完成法 ;2.3收集信息会遇到4个主要的问题：;2.4分析信息;2.5展示调研结果;2.6调研报告的结构;良好调研需要创造性;3.市场预测;3.市场预测的方法;回归分析预测法 直线趋势预测是通过预测方程实现的。直线趋势方程的基本形式是： Y= a＋ bx Y为因变量， X为自变量；a、b表示回归系数。 ;例：某公司某产品的销售量与盈利额如下表，试用一元回归分析法预测该公司销售量为8000件时的盈利额。 解：（1）根据表中的数字进行计算，结果如下表： ; （2）利用表中的数据求平均值： x的平均值=294/7=42（百件??? y的平均值=135/7=19.3（万元） （3）求回归系数，得回归方程：