应用设计心理学理论进行改良再设计—暖壶皮.doc

应用设计心理学理论进行改良再设计—暖壶皮摘　要：设计心理学是指用心理学的理论和方法去研究决定设计效果人的心理因素，从而引导设计活动走向科学化、有效化的设计理论学科。本文通过分析指出现在市面上暖壶皮设计的不足，然后运用设计心理学理论对暖壶皮进行了改良再设计。 关键词：设计心理学；改良；暖壶皮 设计心理学是指用心理学的理论和方法去研究决定设计效果人的心理因素，从而引导设计活动走向科学化、有效化的设计理论学科。如果说设计是人们融感性与理性、艺术与科学、技术与人性等力量于一体的创造活动的话，那么设计心理学为这种活动所提供的力量便是理性、科学和人性。设计心理学是建立在心理学基础上，把人对设计产生的心理反映特点，尤其是人们对于物品需求的心理特点，通过意识作用于设计的一门学问。不仅如此，设计心理学也研究人们在设计创造过程中的心态，寻找设计者心态与设计活动之间所存在的规律，从而使设计更能够反映和满足人的心理需要。下面本文将以暖壶皮为案例，进行再设计。暖壶在我们日常生活中非常常见，其使用率在冬天更高。目前市面上的暖壶皮大多数造型普通。从其色彩来看，它能够满足消费者需求，消费者可以根据自己的喜好选择颜色。但是在使用过程中仍有不尽人意的地方，众所周知，暖瓶大多数搁置在固定的地方，极易落上灰尘，此时在擦除灰尘的时候，暖壶皮上的棱角处就给人们带来了诸多不便，所以从造型上需要改进(图一)。 图一中标注的几处，都是落上灰尘后，不容易擦除的部位。把手处为什么要做成有凹槽，也许只是为了防滑增加摩擦，笔者找不出更好的理由来解释。反而每次清洗时，不容易清理干净。从设计的市场角度看，传统的消费观关注的是物，只要能够充分发挥物质效能的设计就是好的设计。现代消费观越来越关注人，对设计的要求和限制越来越多，人成为设计最主要的决定因素；人们不仅要求获得商品的物质效能，而且迫切要求满足心理需求。设计越向高深的层次发展，对有关人的心理参数的考虑就越多。积极地发展有特色的设计创造性思维是设计心理学不可或缺的内容。针对以上问题，修改方案如下（图二）（图三）： 只有产品形态、使用方式及文化内涵符合消费者的需求，才可获得消费者的认同和良好的市场效应。引起消费者的购买行为的演变，可以用心理的方式来加以说明，即注意→兴趣→联想→欲望→比较→信念→决心→行动；或以下列方式表示：刺激→辨别→知觉→指示推测→认知→感情→思考→记忆、印象→决定→行动。 笔者作为消费者在购买商品时会注意产品的外观和感受，注意产品的实用性和具体利益，并且追求新颖的样式。笔者看到这款暖壶皮后会注意它与以前有什么不同之处，并且思考为什么会这样，想到平时使用中是不是有这种问题的存在，拿起来亲自感受下。如果亲自感受到比以前的样式在实用上舒服，肯定会选择此款产品。暖壶的主要消费人群是学生、老年人、家庭主妇。学生（青年期），这个时期的学生有了自尊和被尊重的要求，逻辑思维能力增强，呈现出依赖与独立、成熟与幼稚、自觉性和被动性交织在一起的特点。具体表现在以下方面：第一，有成人感，独立性增强。第二，购买的倾向性开始确立，购买行为趋向稳定。第三，从受家庭的影响转向社会的影响，受影响的范围逐渐扩大。从青年期看，青年消费者的心理与行为特征表现在以下方面：第一，追求时尚，表现时代。第二，追求个性、表现自我。第三，追求实用、表现成熟。第四，注重情感、冲动性强。老年人和家庭主妇的消费心理特点是：第一，理性为主导的消费观念。第二，注重产品使用价值，追求方便实用。 消费者对产品都存在使用价值的需要。使用价值是产品的物质属性，也是消费需要的基本内容。人的消费不是抽象的，而是有具体物质内容的，无论这种消费侧重于满足人的物质需要，还是心理需要，都离不开特定的物质载体，且这种物质载体必须具有一定的使用价值。作为产品首先要具备某种特定的使用功能，能够满足人们在某方面的需要。消费者对产品使用价值的要求中还包括对产品使用方便的要求。 消费者对产品审美同样存在需要。对美好事物的向往和追求是人类的天性，体现于人类生活的各个方面。消费需求中，人们对消费对象审美的需要、追求，同样是一种持久性的、普遍存在的心理需要。对于消费者来说所购买的产品既要有实用性，同时也应有审美价值。从一定意义上讲，消费者决定购买一件产品也是对其审美价值的肯定。人们在对产品质量重视的同时，总是希望该产品还具有漂亮的外观、和谐的色调等一系列符合其审美情趣的特点。当然，由于社会地位，生活背景、文化水准、职业特点、个性心理特征等方面的差异，不同的消费者往往具有完全不同的审美观和审美标准。每个消费者都是按照自己的审美观来认识和评价产品的，因而对同一产品不同的消费者会得出完全不同的审美结论。按照这样的消费心理分析，笔者认为此款改进的暖壶皮会引起相对应的消费人群注意，激起他们的购买欲