数码技术对广告摄影影响研究及其融合策略探究.docVIP

数码技术对广告摄影影响研究及其融合策略探究摘　要：广告摄影也叫商业摄影，其对设备和技术要求最为严格。当前随着数码技术在广告摄影中被广泛的应用，对广告摄影产生了前所未有的变革性的影响。那么如何才能将数码技术与传统视野下的广告摄影艺术进行有效融合，已经成为了当前艺术设计中的一个非常值得深思的重要问题。本文首先分析了数码艺术与广告摄影之间的关系，继而探讨了数码技术对广告摄影的影响，最后分析了数码技术与广告摄影之间如何才能有效融合的问题。 关键词：数码技术；广告摄影；影响；融合；策略 广告摄影经历了一个从初级到高级的逐步发展的演化过程，但是随着数码技术在广告摄影中开始应用以来，两者实现了完美的融合，对广告摄影这一传统技术产生了非常深远的影响，尤其是影像的合成工作和画面的创意方面都有了非常大的改观。 一　数码艺术与广告摄影之间的关系 广告摄影是众多中国摄影形式中的一种，其主要拍摄对象就是商品，通过广告摄影可以较好全面反映商品的形状、商品的结构及商品的色彩等特点，通过广告摄影的宣传作用可以有效促进商品信息的传播和商品流通。广告摄影有着非常特殊的视觉造型特点，能准确真实再现被摄物的特性，能给人带来非常强烈的直观性和可信性。广告摄影一般分为动态的广告摄影和静态的广告摄影两种，动态的比如有电视和电影等，静态的有报刊和杂志等。而数码艺术是一众多艺术门类中的一种，是在数码技术广泛应用到艺术领域之后产生的，可以说是数字化时代的产物。传统意义上的广告摄影艺术和数码艺术之间还是存在很大的差异的。比如，传统意义上的广告摄影是建立在深远的历史传统基础之上的，有着丰厚的美学情感，而数码艺术却是在现代大工业的基础上发展起来的，从美学情感的角度看是缺乏传统文化基础的。另外，传统的广告摄影已经被人们所认可，面对数码艺术创作方法这样的新生事物还在思想上有抵触情绪，在欣赏和情感的层面还存在一定的矛盾心理。但是在所有的艺术形式中，广告摄影这门艺术是使用数码技术最为频繁的一种现代艺术设计范式。 二　数码技术对广告摄影的影响分析 自从有了商品就有了广告，同时随着科技的不断进步，摄影也开始应用到了广告行业中，并且很快占有了一定的地位。追溯广告摄影的历史可以发现，真正意义上的广告摄影应该是自从19世纪末才出现的，那么在数码技术发展异常火爆的时代，广告摄影又会受到什么影响呢？可以从以下几个方面分析：首先，数码技术影响到了广告摄影技术的发展风向。比如最为明显的就是摄影器材，从过去笨重的机械发展到了现在的灵敏度非常高的迷你型相机，其中的每一次进步都是受到数码技术影响的结果。再比如从广告摄影的制作及效果来看，广告摄影也深受数码技术的影响。在过去传统的广告摄影作品制作中成本非常高，很多的广告创意是无法实现的。但是数码技术应用到广告摄影之后，就大大降低了拍摄成本，提高了创意的实现程度。其次，数码虚拟技术也深刻影响到了广告摄影。随着数码虚拟技术的发展，广告摄影师完全可以在电脑三维的虚拟世界中来对世界上的很多的物体进行模拟，比如透明的玻璃、光滑的大理石及粗糙的木制品等等。通过这种数码技术，广告摄影不但实现了创意，而且还可以完全不需要物品就可以进行虚拟的拍摄。最后，数码技术大大提高了广告摄影的作品的成功率。数码技术进入到广告摄影领域之后，大大提高了广告摄影的影像质量。比如，现在用数码相机拍摄广告的过程简易了很多，并且可以随拍随看，随时调整自己所拍摄的画面，并且还可以依靠后期的电脑软件结合主体设计要求来妥善处理调整作品的色彩和背景，这样不但大大提高了广告摄影作品的成功率，而且也做到了成本的节省。 三　数码技术和广告摄影艺术的融合策略 如前文所述，传统的广告摄影的程序是非常复杂的，费用也是非常高的，尤其是在广告摄影作品的拍摄过程和后期制作的过程方面对技术性要求过于严格，经常会导致失败。比如如果拍摄一组汽车广告，可能就必须要选择野外进行，这样就必然要动用大量的人力和物力来配合，并且拍摄完毕后还必须要对作品进行后期处理，处理的过程要格外小心，否则有可能会导致严重的后果，甚至要重新拍摄，造成不必要的损失和浪费。但是如果能有效使用数码技术参与到这样的广告摄影拍摄，那么在人力和物力方面就要节省很多，并且拍摄后的制作风险也大大降低，可以收到更为理想的效果。所以从这个角度分析来看，传统的广告摄影和数码技术必须要选择融合发展之路，这是历史发展的必然选择和客观要求。 用数码技术来完善广告摄影创作，或者用数码技术来是实现广告摄影的创作效果是非常明显的，因为经过数码技术的加工可以让广告摄影作品更为直观，更有可读性。将数码技术同传统的广告摄影进行有效融合可以实现不同文化和不同学科之间的相互补充，相互借鉴。这也是非常符合艺术发展的自身需要和规律的，因此我们说将数码技术同广告摄影融合到一起对于