洛阳花果山景区旅游发展现状及策略探究.doc

洛阳花果山景区旅游发展现状及策略探究摘要：洛阳花果山景区有着丰富的旅游资源，但在发展过程中还存在一定问题。从分析花果山景区旅游发展现状入手，结合其自身的资源优势及发展过程中存在的主要问题，提出洛阳花果山风景区旅游发展的基本策略，以期为发展花果山景区提供参考。 关键词：洛阳市；花果山景区；现状；发展策略 中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）15-0063-01 花果山景区位于宜阳县西南部深山区穆册乡境内，是以展示自然风光和西游文化为主，集观光、避暑、度假、休闲、科考为一体的旅游风景区。距宜阳县城55公里，距古都洛阳89公里，西邻洛宁县，南毗嵩县。地理坐标为北纬34°17’’～34°21’’，东经111°48’’～111°59’’。景区总面积为180平方公里，主峰海拔1831.8米，是黄河旅游线上一处不可多得的天然森林公园和疗养避暑胜地。在古代史书中，花果山与江西庐山、湖北武当山、河南嵩山等并称为“七十二福地”。花果山历史悠久，文化底蕴深厚，西游文化色彩浓郁。据专家考证，洛阳花果山就是吴承恩笔下《西游记》的创作原型。花果山还是《西游记》中孙悟空成圣之处，被人喻为仙山，1991年被国家林业部批准为“国家级森林公园”。 1 洛阳花果山景区发展现状 1.1 人文旅游资源丰富 花果山景区人文古迹颇多，历史文化积淀丰厚，有着众多的神女传说，比如女几的故事、彭娥的故事、帝女姑瑶的故事等，还流传有众多的美猴王故事，当地居民世世代代都信仰和供奉着齐天大圣。风景秀丽的花果山，吸引着历代达官显贵、文人名士云游到此，西晋医学家、文学家皇甫谧，凉州刺史张轨曾在此隐居；唐代岑参、白居易、韩愈、刘禹锡；宋代邵雍、张耒、蔡襄；金代元好问；明代唐伯虎；清代吕履恒等都曾慕名而来，留下了许多文采飞扬的题咏之作和种种逸闻趣事。 1.2 自然生态环境优越 花果山景区山光水色，风景秀丽，蕴藏着丰富、秀美的自然景观。景区内风景随四时季节而变幻，春有花，夏有绿，秋有果，冬有雪，主要景点有136处，花果山全境有水帘洞、石院墙、龙潭瀑、摞摞石、南天门、玉皇顶等自然景观，景色天成、气象万千，被誉为“雄峻赛五岳，奇秀冠中原”。花果山景区呈亚热带季风气候，年平均气温14.4℃，是理想的避暑游览胜地。年平均降水量700mm～1000mm，景区内无污染型工业生产，日、光、水、气等完全处于原始状态，保存了原始森林的原汁原味，让人流连忘返。景区内森林茂密，平均覆盖率达92.4%。山上溪流潺潺，山山水相济，使人在山清水秀的境界中得到情操的陶冶。 1.3 地理区位优越，客源市场广阔 以花果山为中心，半径50km区域内主要城镇有栾川县、嵩县、洛宁县、汝阳县、伊川县；半径100km区域内的城镇有洛阳市、孟津县、新安县、偃师市等，区位优势明显。同时花果山又位于开封、郑州、西安、中岳嵩山、西岳华山之间，处于河南省“大黄河旅游带”和“伏牛山自然风光旅游带”的交接点上，且有八（新郑八千镇）官（卢氏官道口）线、安（洛阳安乐）虎（洛宁虎豹沟）线、南（渑池南村）车（嵩县车村）线三条主干公路与全国公路干线相连；洛宜铁路支线与陇海、焦枝线相接；洛阳飞机场距离宜阳县城仅40公里，与全国主要城市通航，形成了比较便利的交通网络，可为花果山景区旅游发展提供稳定广阔的客源。 1.4 特色不够突出，主题形象模糊 花果山有着丰富的人文资源，文化底蕴十分丰厚，西游文化色彩也是非常浓郁。但是在景区开发中，对历史文化品牌的应用、开发并没有引起足够的重视，景区特色文化的包装展示水平比较低。近年来虽然在主题形象塑造上取得一定进展，但至今还未形成特色鲜明的花果山主题形象，缺乏对整体旅游产品形象的全面设计和规划，对花果山地区相关神话传说、名人骚客活动情况的搜集整理也还很不够。使人很难将其与《西游记》中的花果山形象联系起来，容易给游人名不副实之感。 1.5 管理机制混乱 由于历史等多种原因，花果山景区的管理机制比较混乱，体制不够健全，景区管理还停留在较为粗放的阶段。目前，花果山景区名义上属于花果山管理委员会管理，但又在宜阳县林业局花果山林场范围，还处于穆册乡、张午乡界内，旅游局、林业局、穆册乡、张午乡都可以参与景区管理。各部门权利责任界定不明，存在多头管理，造成各职能部门的职能交叉和混乱，使花果山景区旅游开发和管理难成一体，明显制约了花果山景区的进一步发展。 2 洛阳花果山景区旅游发展策略 2.1 打造经典品牌，共塑旅游整体形象 旅游形象是旅游景区的生命，也是形成竞争优势最有力的工具。在未来的发展中，花果山景区首先要以其客观存在的资源为基础，充分挖掘本地区的自然旅游资源特色和人文底蕴，重点挖掘西游文化，打造并打响属于自己的西游文化品牌形象；其次合理