2015年谁在赢得更多的中国消费者.PDF

2015 年谁在赢得更多的中国消费者 宝洁依旧稳居榜首,伊利、蒙牛成功晋级三甲 1 全球领先的消费者市场研究机构凯度消费者指数 截至2015 年 10 月9 日的52 周的报告显示，中 国共有 21 家快速消费品企业拥有过亿的城市购买家庭, 而在 2012 年仅有 15 家企业进入榜单。这 一变化说明说明更多的中国快速消费品企业通过有机增长或者并购不断地扩大消费者规模,实现增 长。 在2015 年覆盖过亿家庭的企业中，11 家为中国企业。宝洁中国吸引了 1.53 亿城市家庭，列 位榜首，本土乳业巨头伊利和蒙牛的消费者规模较去年有明显提升，分居第二和第三位。位列三甲 2 的企业整体的家庭渗透率 分别达到95.5%、88.5% 和88.2% 。 中国城市覆盖上亿家庭的快速消费品企业 消费者(百万家户) 渗透率（%） 截至2014年10月3日癿 截至2015年10月9日 增长率% 截至2015年10月9日癿 厂商 类别 一年 癿一年 一年 宝洁集团 日化 149 153 2.1% 95.5 伊利集团 食品 137 141 3.0% 88.5 蒙牛集团 食品 137 141 2.7% 88.2 康师傅控股 食品 141 139 -1.3% 86.9 雀巢集团 食品 138 138 0.0% 86.6 联合利华 日化 130 129 -0.5% 80.7 可口可乐 食品 126 127 0.3% 79.4 玛氏集团 食品 125 126 0.9% 79.0 忆滋 食品 119 119 -0.5% 74.3 立白集团 日化 111 117 5.4% 73.4 高露洁 日化 114 116 1.9% 72.9 恒安集团 日化 114 116 1.6% 72.8 旺旺集团 食品 114 114 0.3% 71.6 纳爱斯集团 日化 109 113 3.7% 70.5 海天集团 食品 100 110 9.9% 69.0 百事可乐 食品 110 109 -0.3% 68.