我国中小企业实施品牌战略存在问题和对策分析.docVIP

中央电视大学本科毕业论文 我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析 作 者： 桂　妍 　　 院 系： 六安电大 专 业： 工商管理 年 级： 2006年 学 号： 081100244 指导老师： 刘 圣 春 副教授 答辩日期： 年 月 日 成 绩： 内容提要 近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，中小企业为我国经济的新发展做出了贡献，并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。随着市场竞争的加剧，我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展，中小企业必须重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。 关键词：中小企业；品牌战略；对策研究 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc232178305 一、中小企业品牌战略相关的概念 PAGEREF _Toc232178305 \h 1 HYPERLINK \l _Toc232178306 （一）中小企业的概念 PAGEREF _Toc232178306 \h 1 HYPERLINK \l _Toc232178307 （二）品牌战略的概念 1 HYPERLINK \l _Toc232178308 （三）品牌战略的类型 2 HYPERLINK \l _Toc232178309 二、我国中小企业实施品牌战略的必要性 3 HYPERLINK \l _Toc232178310 （一）全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代 3 HYPERLINK \l _Toc232178311 （二）我国市场已形成品牌竞争格局 3 HYPERLINK \l _Toc232178312 （三）实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化 4 HYPERLINK \l _Toc232178313 三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题 4 HYPERLINK \l _Toc232178314 （一）品牌定位不科学 4 HYPERLINK \l _Toc232178315 （二）做品牌重销量轻质量现象严重 5 HYPERLINK \l _Toc232178316 （三）将广告当成创品牌的唯一法宝 5 HYPERLINK \l _Toc232178317 （四）品牌缺乏核心价值 5 HYPERLINK \l _Toc232178318 （五）品牌缺乏整合规划 5 HYPERLINK \l _Toc232178319 四、我国中小企业实施品牌战略的对策 6 HYPERLINK \l _Toc232178320 （一）进行科学的品牌定位 6 HYPERLINK \l _Toc232178321 （二）确定最适合自己的品牌战略 7 HYPERLINK \l _Toc232178322 （三）重视品牌质量 7 HYPERLINK \l _Toc232178323 （四）培育有特色的品牌文化 7 HYPERLINK \l _Toc232178324 （五）塑造独特的品牌个性 8 HYPERLINK \l _Toc232178325 （六）加强品牌公关与宣传 8 HYPERLINK \l _Toc232178326 （七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 8 HYPERLINK \l _Toc232178327 结束语 9 HYPERLINK \l _Toc232178328 参考文献 10 我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析 近几年，中国的中小企业得到很快的发展，成为中国经济新的增长点，也是解决就业的重要力量， 在国民经济中起着举足轻重的作用。但是，在日益激烈的市场竞争中，中小企业发展面临前所未有的困境，特别是随着2009年经济危机的来临，全球经济进入严冬，当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入卖方市场。今天的市场环境留给我们的机会已经不多了，在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。 有统计数据表明，企业70%利润来自品牌。可以说，未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。企业有没有建立自己的品牌战略，有没