乡村旅游者消费行为研究——以大连市为例.pdfVIP

第 19卷第3期 石家庄学院学报 Vol.19，No.3 2017 年5 月 Journal of Shijiazhuang University May 2017 乡村旅游者消费行为研究 ———以大连市为例 王 恒，羽焕涛 （辽宁对外经贸学院 区域旅游研究中心，辽宁 大连 116052） 摘 要：在分析大连市乡村旅游发展现状的基础之上，通过实地考察、问卷调查、访谈等方法 对大连市乡村旅游者的消费行为进行了重点研究. 针对调查结果提出了相应对策，包括：更新营销 观念，加大力度推广、完善管理体系，提高服务质量、不断丰富乡村旅游业态、坚持走可持续发展道 路等几个方面. 关键词：乡村旅游；消费行为；大连市 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1673-1972（2017）03-0096-09 0 引言 2016年中央一号文件中明确指出：“大力发展休闲农业和乡村旅游. 依托农村绿水青山、田园风光、乡土 文化等资源，大力发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等，使之成为繁荣农 村、富裕农民的新兴支柱产业. 依据各地具体条件，有规划地开发休闲农庄、乡村酒店、特色民宿、自驾露营、 户外运动等乡村休闲度假产品. ”《十三五规划纲要》中特别强调：“要推进农村一二三产业融合发展. 拓展农 业多种功能，推进农业与旅游休闲、教育文化、健康养生等深度融合，发展观光农业、体验农业、创意农业等新 业态. ” 积极发展乡村旅游，可以充分利用农业生产过程、农民生活和农村生态，实现农业多功能高效益发展，拓 展就业空间，促进农民增收，带动产业融合发展，促进产业转型升级和发展方式的根本转变. 有利于建设生 态文明，保护生态环境；有利于发展区域经济，实施精准扶贫，推进农业供给侧结构性改革；有利于落实创新 驱动发展，发展新产业新业态，培育发展新动能. 1 相关概念阐述 1.1 乡村旅游 目前，国内外学者对乡村旅游的定义尚未完全达成统一，主要包括以下几类观点. 世界经济合作与发展委 [1] 员会（OECD）将乡村旅游定义为：在乡村开展的旅游，“乡村性（Rurality）”是乡村旅游的核心与特色 . 西班牙 学者Gilbert与Tung则认为：乡村旅游（Rural Tourism）就是农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧场 [2] 等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游形式 . 国内有关乡村旅游的定义较多，何景明和李立华认 [3] 为狭义的乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动 . 从上述观点 中不难发现，乡村旅游的概念主要包含两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者 缺一不可. 总结归纳上述学者的观点，笔者认为：乡村旅游是以乡村地区特有的自然环境、建筑与文化为载体 而开发的以度假休闲、体验乡村生活为主的旅游产业形态. 收稿日期：2017-01-12 基金项目：国家级大学生创新创业训练计划（201610841027）；辽宁省大学生创新创业训练计划（201610841000005）；辽宁对外经贸学院优秀人才 支持计划（2012XJYQ01）；大连市社科联课题（2016dlskyb237） 作者简介：王恒（1982-），男，辽宁大连人，副教授，博士，主要从事旅游开发管理研究. 第3期 王 恒, 羽焕涛：乡村旅游者消费行为研究