第3 消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 【本章重点】 边际效用 无差异曲线和预算线 消费者均衡 内容安排 第一节 基数效用 第二节 序数效用 第三节 不确定性和风险（略） 第一节 基数效用 一、效用概念 1、含义 消费者从消费某种物品中所得到的满足程度 主观感觉 同一商品因人、因时、因地而不同 2、基数效用与序数效用 基数效用 ——效用的大小可以计量 序数效用 ——效用的大小不能计量 二、边际效用MU 1、含义 消费者每增加一单位商品消费所增加的效用 2、边际效用递减规律 对于同种商品来说，消费者消费数量越多，他对于该商品欲望就越低。 即效用是递减的。 原因 生理或心理的原因 从物品的用途来看 客观规律 关于货币的边际效用 边际效用递减规律对货币同样适用 但常常假定其不变 课堂思考 如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子已经有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过了第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减规律？ 答：不违背边际效用递减规律。因为边际效用是指物品的消费量每增加(或减少)一个单位所增加(或减少)的总效用的量。这里的单位指一完整的商品单位，这种完整的商品单位是边际效用递减规律有效的前提。 比如，这个定律适用于一双鞋子，不适用于单只鞋子。对于例子中的四轮车而言，必须有四个轮子才能构成一个单位，因而每个轮子都不是有效用的物品，所以不能说第四个轮子的边