文化创意产业消费者偏好与选择行为之研究-以云林县 - 昆山科技大学.ppt

文化創意產業消費者偏好與選擇 行為之研究-以雲林縣為例 簡報大綱 第一章 緒論 第一節 研究動機與目的 第一章 緒論 第一節 研究動機與目的 第一章 緒論 第二節 研究範圍與對象 第一章 緒論 第三節 研究方法 第一章 緒論 第三節 研究方法 第一章 緒論 第三節 研究方法 第二章 文獻回顧 第二章 文獻回顧 第二章 文獻回顧 第二章 文獻回顧 第二章 文獻回顧 第二章 文獻回顧 第二章 文獻回顧 第二章 文獻回顧 第三章 實證分析 第一節 人口統計變數分析 第三章 實證分析 第三章 實證分析 第三章 實證分析 第三章 實證分析 第三章 實證分析 第三章 實證分析 第三節 購買行為分析 第三章 實證分析 第三節 購買行為分析 第三章 實證分析 第三節 購買行為分析 第三章 實證分析 第三節 購買行為分析 第三章 實證分析 第三節 購買行為分析 第三章 實證分析 第三節 購買行為分析 第四章　結論與建議 第四章　結論與建議 第四章　結論與建議 第四章　結論與建議 第四章　結論與建議 第四章　結論與建議 第四章　結論與建議 第二節 建議 一、公部門 1 政府應重視當地農業發展，推動中央農業綜合調整方案，改善農業的結構，促進生產企業化、生活現代化和生態自然化，朝向精緻化農業首都邁進。 2 鼓勵農民利用農田閒期或休耕期間，栽培景觀作物，增進綠化美化田園景觀，可結合產業文化、社區發展、生態景觀與休閒旅遊等。 3 強化當地人才培育，政府及專家提供有效支援，透過輔導機制，由當地居民主導規劃文化創意產業發展。 第二節 建議 一、公部門 4 政府應積極推廣當地產業文化特色，以廣告行銷傳播資訊，讓文化創意產業帶動觀光旅遊業，並加以配套措施做遊憩之規劃。 5 政府需更加強定義雲林縣文化創意產業，加深民眾對當地文化的了解，透過當地居民參予與政府推動決策，以利提升產業價值並永續發展。 第二節 建議 二、私部門 1 業者可將當地文化藝術與產品結合，透過設計、包裝推出具獨特性、創意性、實用性之行銷策略，充分落實「顧客導向」的理念。 2 透過各項媒體提供相關資訊，提高品牌知名度、建立口碑，有助於成為大眾關注的焦點。 3 在經營策略上，特定的銷售據點應設立在人潮洶湧的地區，對於不同產品類別提供不同的服務品質及價格，以滿足消費者需求。 4 價格策略方面，業者應提升產品精緻化，加強品質、人員素質及產業形象，使顧客願意用較高的價錢購買文化創意產品，提升產品銷售力。 5 消費者購買頻率通常為半年一次及一年一次，應著重產品季節性，順應時間的變遷，有效的提供給顧客適時的需求。 第二節 建議 二、私部門 Company Logo Company LOGO 崑山科技大學－不動產經營系 周翊霖 鄭明依 陳羿君 黃詩惠 指導老師：顏聰玲 老師 民國九十九年一月八日 緒 論 1 文 獻 回 顧 2 實 證 分 析 3 結論與建議 4 一、研究動機 　　由於現在知識產業興起，文化創意產業也成為台灣最熱門的行業 ，如今雲林縣政府與產業業者積極推動，故我們希望從消費者方面得到該產業推動的成效結果，其結果可做為決策、創新、改進等方向參考。 二、研究目的 1. 探究雲林縣產業發展現況，作為推動文化創意產業發展的基礎。 2. 針對消費者對文創產業價值的認知、態度及購買行為進行分析。 3. 分析結果，作為產業發展相關人士決策、研發產品與設計等參考。 雲林縣 農林漁特產業 地方特色產業 傳統工藝產業 觀光產業 一般產業 研究範圍 消費者 研究對象 當地與非當地 具有消費行為能力人。 文獻回顧法 問卷調查法 統計分析法 各國文化創意 產業概論 消費者購買行 為概論 收集雲林縣地 方產業發展現 況 5個鄉鎮市 著名觀光景點 之假日遊客 進行消費者行 為問卷調查 問卷回收 SPSS 次數分配 卡方檢定 因素分析 問卷設計 　　問卷調查期間為民國98年2月14至98年3月8日止，針對每週六、日之假日遊客進行300份人口比例問卷調查，其得到結果為: 48 16.1% 48,941 西螺鎮 43 14.4% 43,753 北港鎮 300 100.0% 303,834 總數 69 23.0% 69,895 虎尾鎮 105 35.0% 106,281 斗六市 35 11.5% 34,964 古坑鄉 問卷份數 人口比例 地區人口數 1.性別 2.年齡 3.每月所得 4.教育程度 5.職業 6.居住地區 個人基本資料 1.地方特色 2.產業印象