2013年第四季度FreeWheel视频货币化报告 1.pdf

2013 年第四季度FreeWheel 视频货币化报告 概要 电视的确无处不在 （TV Truly IS Everywhere ） 基于2013 年优质视频超过750 亿次流量的分析 当下我们正处于电视行业的黄金时期，内容制作机构持续地推动节目质量的提升，而同等 程度的创新也使得内容播出和用户体验也得到同步提升。数字视频行业则展现出了“富有的窘境”： 即消费者正在多样化的屏幕和平台上发现、观看或追逐视频节目。 在2013 年的第四季度里，我们看到各种长度、类型和播出平台上的视频流量都在持续增长。 无论是长视频还是短视频，无论是在电脑、手机还是平板设备中，无论是点播、直播还是鉴权观 看，无论是独家自营还是同播聚合，在第四季度全部增长。长视频内容上同比86% 的广告流量增 长强化了 “这一切都只是电视”的观点。 随着电视台/有线运营商开始利用数字渠道的独特优势，提供有粘性的、无所不在且身临其 境的独特观看体验，直播内容获得了更大的增长，广告流量同比增加148%。2013 年，通过流媒 体观看主要体育赛事直播的观众记录数再创新高，支持了 “直播事件的报道覆盖是对抗 “掐线” （指终止订阅有线电视服务）的最强防御措施”的观点。 在2013 年第四季度，观看平台也有所演变。随着电视台/有线运营商成功地将更多的观众吸 引到鉴权观看平台，TV Everywhere （电视无处不在）持续成熟，使得鉴权内容上的广告量上涨 268% 。App 上的流量则带动了非桌面环境的手机、平板和 OTT 设备上的广告流量，三者的涨幅 均超过100%。 随着数字视频流量持续地以每年 30% 以上的速度增长，可以预期科技创新将跟随行业发展 的步伐为消费者带去随时随地观看电视内容的体验 （见图1）。 图 1 广告流量和视频流量的增长 内容 每天都更像电视 （Looking More Like TV Every Day） 长视频是现阶段广告增长的主要来源 优质视频的库存要形成一定的产业规模，最终依赖于对三种视频类型进行多样化的组合：  短视频（0-5 分钟）-- 视频剪辑，音乐视频，以及制作的网络短片等  中等长度视频（5-20 分钟）-- 网络剧集，加长剪辑，访谈节目等  长视频（20 分钟以上的视频）-- 传统电视节目，现场直播，电影，体育赛事等 在第四季度，视频广告产业的增长主要来自于长视频广告，长视频中的广告流量同比去年 增涨了86% 。同时我们也看到，在短视频和中等长度视频上的广告流量同样达到了两位数的增长 （分别为22%和13%）。（见图2 ） 图 2 根据视频长度细分的广告流量增长率 与只增长了1%的第三季度相比，中等长度视频中的广告流量在第四季度迎来了“久旱逢甘霖” 一般的突破，获得了13%的年增长率。 对于电视台/有线运营商而言，其在线内容与自身的传统视频正变的越来越相似，其中近乎 半数的广告流量都来自于长视频 （见图3 ）。在纯数字视频公司的网站上，尽管广告流量仍然在 很大程度上由视频剪辑和音乐视频所驱动（其中短视频占据了全部流量的79% ），但中等长度视 频和长视频也得到了稳定的增长。在第四季度所有纯数字视频公司的广告来源中，大于5 分钟的 视频所占的比例首次超过了所有广告来源的20% 。 图 3 根据视频长度细分的广告流量 本质并无差别 （It’s Not Apples and Oranges ） 视频类型在不同观看设备上的热度基本保持一致 2013 年第四季度的统计报告中显示，纪录/纪实片，情景剧和体育类的视频广告量相比 去年均得到至少50%的增长 （见图4 ）。据尼尔森（Nielsen）公司统计，2013 年黄金时段播 出的电视节目类型前5 名也包括纪录/纪实片，情景剧和体育*。这是一个明确的信号，告诉 我们数字视频正加速向传统电视靠拢。我们也看到，随着电视台/有线运营商终于开始建立健 康的基于广告支持的规模化的数字业务，西班牙语视频节目的流量得到了强劲的增长。 图 4 根据视频类型细分的广告流量 *来源：Nielsen Tops of 2013: TV and Social Media, Dec 17, 2013 三大用户观看量年度增长