____XX移动实时视频APP平台产品推广营销工作策划方案.docx

XX移动实时视频服务APP平台产品推广营销工作策划方案目 录第一部分产品规划1一、产品定位1二、功能规划2三、商业模式2四、展示样式2五、具体实施步骤3第二部分市场推广规划3第一阶段 全面发展用户数量3一、APP推广渠道全面上线3二、公共资源平台推广5三、社交化媒体推广7四、付费推广9五、合作换量互推9六、推广思路例举9第二阶段 产品商业化应用12一、硬件厂商合作12二、运营商合作12三、监控市场客户12第三部分团队建设规划13第四部分费用投入预算13第一部分产品规划一、产品定位主定位：实时视频连接服务平台1、专业为用户提供移动实时视频服务的APP平台（免费）2、为用户提供移动实时视频储存、查看的云端服务平台（收费）3、千万级用户的客户端实时视频展示平台 （分类展示、竞价排名）4、客户端实时视频类产品销售平台二、功能规划1、视频监管：免费的应用工具2、推荐分享: 便于用户真实社交圈的病毒式推广,具有精准度高、转化率高等特点3、云端服务：增值服务，作为收费的附加项4、视频展示（广告媒体）：当达到一定用户规模时的商业应用5、电商服务：设备商品订购平台三、商业模式1、用户服务费：基础服务免费、增值服务收费（Cloud）2、品牌推广费：客户端启动画面品牌广告推送等3、商家广告投放：视频直播展示4、商品销售利润：自主产品、合作商品、第三方商品都可四、展示样式把需要主推的项目以频道的形式展示LOGO主页推荐商家五、具体实施步骤1、客户端的命名：取个好名字，一目了然+下载冲动2、LOGO：一个好图标，有感性和直观的认识3、产品介绍：做好产品的说明、关键字，截图（重点是头1－2行）第二部分市场推广规划第一阶段 全面发展用户数量战略：不涉及商业盈利、主推产品服务，全面覆盖各个领域用户战术：全面覆盖、集中曝光目标：发展用户数量、培养用户习惯、完善产品服务一、APP推广渠道全面上线1、渠道基础上线A、下载市场：安卓、安智、机锋、91、应用汇、木蚂蚁、N多、优亿、安机等B、应用商店：谷歌商店、htc商城、oppo商店、历趣、十字猫、爱米、开奇等C、运营商平台：移动MM商城、联通沃、电信天翼空间D、手机管理客户端：豌豆荚、360手机助手、91助手E、WAP站点：天网、宝网、QQ、3G门户、手机之家等F、WEB站点：天空、华军、非凡、中关村、多特、电脑之家等2、细作分类排名全面上线后做排名，影响排名的因素如下：(1)、名字、关键字、说明、子项目的名字和说明(2)、更新时间：勤迭代，新版本上线App Store会给推荐(3)、下载量：最近的下载量和当天下载量。下载量要成增长的趋势(4)、点评打分：注意刷评论和刷量技巧，否则受到市场处罚(5)、活跃用户数（比率）：做好内容的推送，分析日志，优化产品3、市场适时首发客户体验比较好时做首发：申请首发可以申请一定资源推广4、数据分析导向(1)、启动类数据指标：A、下载、安装、激活量B、注册量：新增用户量C、活跃用户D、周/月活跃用户（率）E、留存用户F、日/周/月留存率G、升级用户(2)、时长类数据指标A、日使用次数B、单次使用时长C、日使用时长D、平均日使用时长=某日总使用时长/某日总活跃用户(3)、消费类数据指标A、付费用户 /付费率B、客单价C、订单转化率D、用户订购周期E、投入产出比二、公共资源平台推广1、论坛：各下载市场论坛、行业门户论坛 （官方贴、用户贴）以官方贴、用户贴两种方式发帖推广，同时可联系论坛管理员做一些活动推广。发完贴后，应当定期维护好自己的帖子，及时回答用户提出的问题，搜集用户反馈的信息，以便下个版本更新改进。(1)、门户论坛道（新浪、搜狐等）(2)、综合性论坛（猫扑、天涯、大旗网等）(3)、地方门户性论坛（厦门小鱼儿论坛、烟台论坛、19楼、西祠等）(4)、手机垂直类论坛（黑莓、中关村、百信等）(5)、交友垂直类论坛（真爱网、世纪佳缘、58同城、赶集等）选择论坛需要综合考虑相关性和权重高低等因素。2、问答平台：加以SEO优化百度知道、搜搜问问、新浪爱问、雅虎知识堂、搜狗问答、天涯问答，以上6个专业问答平台，进行每天5个专业领域问题问答，受众推广期预计可以达到2000人/日，并且效果持续时间能达到1年左右。3、门户评论：综合门户、行业门户、娱乐门户资讯评论几乎每个门户站的新闻资讯都是可以评论的，我们要选择爆炸性新闻、热点事件、名人名嘴、关注度高的文章等点评内容要求如下：(1)与新闻有一定的关联性、(2)合理引入我们产品的相关信息、(3)设置关键字链接4、软文推广：腾讯数码、搜狐数码、中关村在线等，如果是好的软文，一般只要在一家发布后，其余家都会转载的。软文收录之后可通过微博、QQ、微信等分享键分享，以增加权重。5、邮件PUSH：将邮件做成页面形式推送三、社交化媒体推广1、微博：自主官方微博