yk活产业链——三湘华声的全媒体战略.pdf

第10卷第2期 湖南大众传媒职业技术学院学报 V01．10NO．Z HUNANMEDIA 2010年3月 JOURNAl—OFMASS VOCATIONALTECHNICAl—COLLEGEMar．：010 丰富传播链激活产业链 ——三湘华声的全媒体战略 李贵洪 (三湘华声全媒体时政新闻中心，湖南长沙410005) [摘要]全媒体新闻报道业务及其赢利模式是一个新生事物，国内外学界与业界在对此进行探索 的同行，尚未形成一致答案。三湘华声全媒体从丰富、完善传播链条人手，致力于传播链条到产业链条的 深度转型，在全媒体的探索道路上留下了坚实足迹。 [关键词]全媒体；三湘华声；传播链条；产业链条 [中图分类号]G206．3[文献标识码]A 当互联网技术挟风带雨、以几何级数制造 播网，成立三湘华声管理委员会，开启三湘华声 巨量网民的时候，传统媒体确实一度感受到了 全媒体新时代。 风雨飘摇的痛苦与彷徨。然而，新兴媒体与传 有学者指出，全媒体新闻业务的发展有两 统媒体经过近10年的博弈，不仅彼此都没有将 种思路：一种是全媒体扩张式，即注重手段的丰 对方从传媒市场驱逐出局，反而催生出了一种 富与拓展；一种是全媒体融合式，即在拓展新的 全新的媒介业态，就是传统媒体和新兴媒体相 媒体手段的同时，注重多种媒体手段的有机结 互融合，综合运用文、图、声、光、电等表现形式， 合。三湘华声全媒体当下孜孜以求的无疑是后 全方位、多纬度展示传播内容，并通过纸媒、互 一种，但与国内其他一些正在开展全媒体试验 联网、手机、户外显示屏等传播手段来进行传输 的媒体有所不同的是，湖南日报报业集团自进 的一种崭新的传播形态——全媒体。 入新世纪以来，通过建网站、办手机报、组建每 顺应媒介融合的大趋势，湖南日报报业集 日传播网，已经为全媒体的融合奠定了扎实的 团整合旗下三湘都市报、华声在线、现代传播 基础。 网，打造三湘华声全媒体。全媒体新闻报道业 2001年5月，湖南在线新闻网站开通问 务如何开展?盈利模式如何确定?作为一个新 世，并成立湖南在线网络传播有限公司。倚仗 生事物，国内外开展全媒体探索的同行还没有 湖南日报报业集团六报两刊庞大优质的新闻资 形成对上述问题的一致答案。而三湘华声全媒 源，湖南在线一跃成为湖南省访问量最大的新 体从丰富、完善传播链条人手，致力于传播链条 闻门户网站，并成为第一个完全市场化的省级 到产业链条的深度转型，在全媒体的探索道路 党报网站。 上留下了坚实足迹。 2004年11月，湖南现代每天传播网成立， 一、整合媒体资源。组建三湘华声全媒体 以报刊亭、文化连锁超市为主要经营载体，计划 2009年3月，湖南日报报业集团作出战略投资1．8亿元，在全省建设3000个党报报刊 决策：整合旗下三湘都市报、华声在线、每天传 亭，2000个党报阅报栏，100家文化连锁超市。 [收稿日期]2010—03一03 [作者简介]李贵洪(1971一)，男，土家族。湖南张家界人，三湘华声全媒体时政新闻中心副主任。 一31— 万方数据 2006年6月，华声在线在北京成立。同年播链运营模式：一次采写．多次生成，层级发布， 全国首份网络文摘杂志《华