___香格里拉松赞林寺旅游产业项目策划可行性方案.doc

香格里拉松赞林寺旅游策划 ——让消失的地平线浮现出水面 前言 1 一、市场分析 2 （一）国家对旅游产业开发的政策形势 3 （二）国际国内旅游业发展的趋势 3 二、SWOT分析 3 （一）优势（S） 3 （二）劣势（W） 6 （三）机会（O） 7 （四）威胁（T） 7 三、旅游策略实施 7 （一）观赏景区全景，设计环湖游玩环节 7 （二）开发景区传统藏族村落 8 （三）在景区开设写真摄影 8 （四）在景区售卖当地特色小吃和纪念品 8 （五）松赞林寺拉姆央措湖放生活动 9 四、松赞林寺景区策划可行性分析 9 （一）政府对于项目支持 9 （二）推陈出新 9 （三）投资2000万 10 （四）景区本身具有吸引力 10 （五）风景优美 10 五、项目实施保障措施 10 （一）政府的引导和支持 10 （二）加大宣传力度 10 （三）寻求专业机构规划 11 六、项目预算 11 七、效果预测评估 11 （一）实施前效果预测 11 （二）实施中效果预测 12 （三）后期评估预测 12 前言 香格里拉市是迪庆藏族自治州下辖市之一，市境位于云南省西北部，是滇、川及西藏三省区交汇处，也是“三江并流”风景区腹地。 香格里拉市历史文化悠久，自然风光绚丽，拥有普达措国家公园、独克宗古城、噶丹松赞林寺、虎跳峡等景点。 “香格里拉”一词源于《消失的地平线》一书，在藏语中意为心中的日月，因其圣洁优美被誉为“世外桃源”。第二次世界大战期间，美国的飞行员因飞机失事“飘落”在虎跳峡北面金沙江的支流的一个小小的山谷中。奇异而且美妙的自然景色使飞行员完全忘记了刚刚从死神的手中挣脱的惊恐，脱口说出这真是世界上独一无二的地方。二战之后，“香格里拉”一词便不胫而走。 今天，谁也难以确切地说出真正的那片梦幻般的仙境到底在什么地方。但是，有一点是确定的，香格里拉却因此成为世界知名的旅游胜地。 噶丹·松赞林寺是云南省规模最大的藏传佛教寺院，也是康区有名的大寺院之一，还是川滇一带的黄教中心，在整个藏区都有着举足轻重的地位，被誉为“小布达拉宫”。该寺依山而建，外形犹如一座古堡，集藏族造型艺术之大成，又有“藏族艺术博物馆”之称。 该寺又称归化寺，距中甸县城5公里，是一座古镇规模的古堡群建筑。于公元1679年（藏历第十一绕迥阴土羊年）兴建，公元1681年（阴铁鸡年）竣工。五世达赖喇嘛亲赐名“噶丹·松赞林”。 一、市场分析 旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色，这些资源直接影响着该地区经济的发展。而松赞林寺景区不仅有丰富的的自然资源，还有浓厚的人文资源。 （一） 国家对旅游产业开发的政策形势 目前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。 （二）国际国内旅游业发展的趋势 1．21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。 众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。 2．中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。 3．旅游市场越来越呈现出细分化的特点。 二、SWOT分析 （一）优势（S） 1.对自然生态环境保护良好 景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏，环境十分优美。 2.是国家4A级景区 近年来具备一定的知名度，是国家4A级景区，被称为小布达拉宫。 3.噶丹.松赞林寺是滇川藏格鲁教派最负盛名的大寺之一 松赞林寺是香格里拉地区藏族人最重要的朝圣地和精神家园。是云南藏区政教合一制度的最高机构，成为滇、藏、川藏区佛、法僧“三宝”务的殊胜道场，各地到北朝圣的信徒也是终年络绎不绝，香火极盛。为全国各地乃至世界各地的信教徒提供诵经拜佛的有利场所，到松赞林寺，可以看到数千幅画、唐卡、参观数千尊佛像，其中不乏藏区第一佛像之美誉的宗喀巴大师坐像和保存了千年的唐卡，以及五世达赖钦赐的金汁甘珠儿、丹珠尔经文，游览松赞林，无异于观览宏大的藏传佛教文化博物馆。一次朝佛，洗去浮世千尘。 4.文物众多 松赞林寺内历代珍品众多，有五世达赖、七世达赖时期的八尊包金释迦牟尼佛像、贝叶经、五彩金汁精绘唐卡、黄金及各种精美的鎏金或银质香炉、万年灯等。金寺收藏有《甘珠儿》十部（其中两部为金汁手书）、《丹珠儿》等两百余部。寺内有多个经活佛开过光的珍贵唐卡。 寺院建筑可以说荟萃了藏族宗教文化的精华，建筑金碧辉煌，造型丰富多彩的镀金铜瓦，殿宇宝角兽吻飞檐，这里显现着佛法的深固，诠释着佛经