店铺头条V5.1简介.PDF

店铺头条V5.1简介 2016年5月 目录 一、店铺头条频道简介 二、如何合作 三、后台操作说明 目录 一、店铺头条频道简介 二、如何合作 三、后台操作说明 简介：核心利益点 定位： 京东APP上的微博，在店铺和用户的关系维度上创造更多价值； 品牌（自营旗舰店）和店铺（第三方商家）发布内容，直接触达用户并形成互动，是提供给品牌方、事业部及商家的用户营销 平台。 店铺老用户精准触达 多维度、个性化推送 多种内容类型 APP大流量入口 提升活跃度及转化 实现店铺拉新吸粉 支撑品牌传播 •在首页、发现页、我的 •集中展示用户关注店铺 •各tab进行个性化及热 •支持专题、上新、促销 页面进行多入口布局， 的动态信息，精准触达 门推荐，将动态推送给 等多种内容类型进行品 预估上线后流量达 店铺老用户，提升粉丝 新用户，为店铺拉新， 牌传播，并展示品牌 50W+。 的活跃度并促成转化。 增加粉丝数。 logo ，强化品牌印象。 简介：核心利益点 一、APP大流量入口 1 ）在首页、发现页、我的页面进行多入口布局，预估上线后流量达50W+ ； 2 ）首页入口图个性化推送用户 ，内外联动品类数据。 简介：核心利益点 二、店铺老用户精准触达 提升活跃度及转化 动态 关注 动态页面逻辑： a)信息流主体类型 ： 专题、上新、促销、团购、秒杀 b) 展示机制： 实时抓取近7天的动态信息； *商家主动操作后台，进行加权展示。 优势： a)动态-精准触达已关注该店铺的老用户，告诉老用 户店铺有上新、促销等，提升活跃度，促进转化； b)关注-用户关注店铺列表，为老用户提供直接店 铺入口。 简介：核心利益点 三、多维度、个性化推送 实现店铺拉新吸粉 动态 热门 动态： 动态页面根据用户品类偏好进行相关店铺个性化推荐 热门： a)动态来源 ： 京东店铺在当前24h内 ，产生的店铺动态 b)展示方式 ： 按当前动态浏览量实时展示动态； *品牌店铺商家主动操作加权展示 优势： a)个性化推荐：用户未关注，但可能偏好的店铺—— 通过品类偏好打中用户，为店铺拉新； b)热门推荐：用户未关注，但活动点击量较大的店 铺——通过活动热度打中用户，增加粉丝数。 简介：核心利益点 四、多种内容类型 支持品牌传播 品牌曝光 品牌活动 优势： a)品牌曝光 ：动态、热门、关注下的 每条信息，均作品牌店铺名称及logo 的曝光，加深用户对品牌的认知； b)品牌活动 ：店铺精心策划专题活动， 页面支持分享，进行品牌推广，打造 品牌效应。（商家后台配置专题动态， 前台加权展示。 ） 目录 一、店铺头条频道简介 二、如何合作 三、后台操作说明 如何合作 合作路径： 合作方式： 触达 事业部： 店铺 1、传递给品牌方或第三方店铺 ： 事业 部 触达品牌方和商家，引导品牌方