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新百伦慢跑鞋区域市场推广营销策划方案
目 录
一、产品分析???????????????????????????????????????????????????????3
（一）产品特征??????????????????????????????????????????????????3
（二）产品生命周期??????????????????????????????????????????????4
（三）产品品牌形象分析??????????????????????????????????????????5
（四）产品卖点分析??????????????????????????????????????????????6
（五）产品分析总结??????????????????????????????????????????????7
二、市场分析 ??????????????????????????????????????????????????????8
（一）行业分析??????????????????????????????????????????????????8
（二）环境系统分析??????????????????????????????????????????????9
（三）竞争对手分析?????????????????????????????????????????????12
（四）新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析??????????????????????13
消费者分析????????????????????????????????????????????????????15
（一）消费者的总体消费态势?????????????????????????????????????15
（二）现有消费者分析???????????????????????????????????????????15
（三）潜在消费者分析???????????????????????????????????????????16
（四）消费者分析总结???????????????????????????????????????????16
（五）目标消费者???????????????????????????????????????????????17
附件一：《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》???????????????????????18
附件二：《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》?????????????20
一、调查方案??????????????????????????????????????????????20
二、调查结果??????????????????????????????????????????????20
三、总结??????????????????????????????????????????????????38
附件三：《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》?????????????????41
附件四：《消费者洞察》?????????????????????????????????????????44
新百伦慢跑鞋的产品定位????????????????????????????????????????45
广告主题??????????????????????????????????????????????????????48
广告表现??????????????????????????????????????????????????????49
（一）广播广告脚本?????????????????????????????????????????????49
（二）平面广告?????????????????????????????????????????????????50
活动策划??????????????????????????????????????????????????????53
新百伦慢跑鞋“运动新时尚”福州半程马拉松大赛策划方案??????????53
新百伦慢跑鞋线上活动策划方案??????????????????????????????????60
一、产品分析
新百伦（New Balance）创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发
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