DOI在电子商务诚信机制建设中的应用研究.PDF

第 29卷 第 2期 情 报 杂 志 u)1．29 No2 2010年 2月 JOURNAL0FINTELLIGENCE Feb． 2010 DOI在电子商务诚信机制建设中的应用研究 TheAppliedStudyofDOIon theConstructionofCreditMechanism ofElcetronicCommerce 任瑞娟 孙玲玲 赵 然 (河北大学管理学院 保定 071002) (河北石家庄邮电职业技术学院 石家庄 050021 摘 要 针对当前网络环境下电子商务领域诚信问题的日益严重性，及诚信机制建设的迫切性，介绍了DOI的特点 与工作机制，结合国内外电子商务领域诚信机制建设的研究现状，建立了IX)I在 电子商务产业链及诚信机制建设中 的应用模型。此模型在一定程度上涉及 了从源头开始一直到销售到客户的整个销售环节上的诚信 问题。以期望 130I能为电子商务领域诚信机制的建设提供一种借鉴。 关键词 DoI 电子商务 诚信 诚信机制建设 中图分类号 G250 文献标识码 A 文章编号 1002—1965(2010)02—0135—04 因特网及通讯技术为电子商务网上交易产品提供 原则。在现在信息社会，诚信已广泛渗透 于政治、经 了广阔的发展空问，网络化进程的加速使商品、服务、 济、文化的各个方面，并引起了政府、普通 自她及各企 信息的全球化成为不可逆转的大趋势。但是由于网络 业的高度重视。 环境下交易双方信息的不对称性、网络交易的虚拟性 诚信机制是诚信意识、诚信行为和诚信制度之间 及我国相关法律法规制度建设的不完善性，导致了大 的内在联系方式和相互作用的过程，是社会化信心管 量违反诚信原则的网络交易行为频繁发生。网上欺 理体系的运行机制Hj。它是一个由众多要素构成的庞 诈、产品质量瑕疵、售后服务质量低下、网上商品购买 大系统，既包括诚信建设机制，又包括与之恰适配套的 者个人信息泄露等问题已成为 目前电子商务交易中日 诚信评估机制、信用检察机制以及失信惩戒机制一 益突出的问题。一方面阻碍了我国数字产业的健康发 1．2 国内外电子商务诚信机制建设研究现状 }=j 展，另一方面对社会诚信意识的广泛树立也产生了不 前国外电子商务诚信机制建设的发展主要作现任：针 利的影响。因此，建立完善的诚信机制势在必行。如 对电子商务的安全需求 ，为参与交易的个人、企业或同 何建立 良好的诚信机制在约束各方交易行为的同时又 家提供可靠的标识信息，一般通过数字签名和证书来 促进网上数字产业的良性循环?笔者认为，解决诚信 实现L3』。美国政府很早就致力于密码技术的标准化， 问题的关键在于提供产品服务的源头——商品生产 从 1977年公布的数据加密标准 DES开始，就由美国 方。我们利用一种全新的数字对象唯一标识技术—— 国家标准技术研究院(NI )制定了一系歹Ⅱ有火密码 DO1，对其产品进行唯一、永久性标识，并在 国家相关 技术的联邦信息处理标准 (FIPS)。在技术规范的前提 部门的配合下，从源头上解决诚信问题。本文将分析 下对密码产 品进行严格的检验。1998年 7月 l¨． I)()I在电子商务商品标识中的应用，讨论D0I在诚信 “在美国政府发布的美国电子商务纲要”中明确提出要 机制建设中的具体实施及其作用。 建立一些共 同的标准，以确保网上购物的消费者享柯 与在商店购物的消费者同等权利 。国外的 一 专家 1 网络环境下电子商务诚信机制建设研究现状