论文化产业的经济属性和社会属性参考.pdfVIP

山东大学学报 (哲学社会科学版) 2016年第5期第032—040页 论文化产业的经济属性和社会属性 薛永武 摘要：文化产业是通过创造文化、传播文化与消费文化有机统一的经济形态。为了把握文化产业的经济属 性和社会属性，既要认识文化产品艺术性、审美性、文化性、直观性、想象性、情感性和精神性特征 ，又要把 握文化产业文化传播性、意识形态性、价值共享性、自然的人化性和心灵服务专业性的特征 。发展文化产 业，要遵循市场规律和价值规律 ，遵循文化发展的一般规律和特殊规律 。文化产业的经济属性既具有一般 经济活动的属性特点，也具有个性创造、快速便捷、复制拷 贝、绿色环保、高附加值和高风险性的特点。文 化产业的社会属性包括文化产品所体现出来的政治、法律、道德、艺术、哲学和宗教等社会意识形态的价值 取 向，也包括文化产品所蕴含的人性、自由、理想、理性、情感、意志、欲求、趣味和心理等人文情怀 。用真善 美三个维度来判断文化产业的社会属性 ，建构判断文化产业社会属性 的指标体系，实现合规律性与合 目的 性的和谐统一 。要实现文化产业的社会属性 ，需要提高文化创 意者的创意水平和文化企业的创造 能力，提高 文化产品消费者的消费能力，畅通文化产品的生产、传播与消费渠道，需要文化产品具有特殊的魅力，要有保 障机制，建立优 良的文化产业人才机制、文化产业发展机制、文化产业评价机制和文化产业管理机制。 关键词 ：文化产业 ；经济属性 ；社会属性 近年来在我国文化产业发展 中出现 了许多亟待解决的问题 ，迫切需要文化产业基本理论研究的 支撑 。本文拟对文化产业的经济属性和社会属性等一些重要基本理论进行一些学理的思考。 一 、 文化产业的内涵与特征 (一)应该怎样理解文化产业 正确理解文化产业的内涵与特征，有利于把握文化产业的经济属性和社会属性 ，这是发展文化产 业 、文化产业统计和文化产业规划的重要前提 。为了理解文化产业 ，应该正确认识文化产业与文化事 业的联系及其 区别 。文化事业是创造文化 、传播文化与消费文化 (消费者享受文化 ，但无需购买服务) 有机统一的文化形态 ，以发展公共文化事业 ，满足人 民群众的文化需要 ，提高拿社会的文化素养为其 主要 目的，而不是以盈利为 目的。文化产业则是通过创造文化 、传播文化与消费文化 (消费者享受文 化 ，但需要购买服务)有机统一的经济形态，是 以盈利为主要 Et的。很显然 ，二者的相 同点都是创造文 化 、传播文化与消费文化有机统一的特定形态 ；二者的不 同点在于文化事业归根结底是文化形态 ，旨 在实现文化产品或文化活动的文化价值或精神价值 ，消费者可以直接消费文化产 品；而文化产业则是 通过特定 的文化内容实现文化产品的商业价值，是具有文化高附加值的经济业态，消费者要购买文化 产品的消费服务 。 (二)文化产业的范围 文化产业有广义与狭义之分。广义上可 以理解为从事文化产 品的创 意、研发、生产、营销与相关 产业的经济形态 ；狭义可以理解为从事文化产品的创意、研发、生产 、营销的经济业态 ，也是创造文化、 收稿 日期 ：2016—03—13 基金项 目：山东省社会科学规划项 目“我省高层次文化人才培养使用研究”(15CRCJ03)。 作者简介 ：薛永武，中国海洋大学文学与新闻传播学院教授 ，博士生导师(青岛266100)。 32 论文化产业的经济属性和社会属性 传播文化与消费文化有机统一的经济业态。文化产业 的狭义界定客观上为文化产业划清 了边界 ，即 从总体而言，文化产业体现文化产品创意、研发、生产、营销四位一体的经济业态 。许多与文化产业相 关的产业并不是真正的文化产业 ，而只是为文化产 品服务的行业 。 (三)文化产品的特征 文化产品包括两大类 ：一是文化事业 中的文化产品，二是文化产业 中的文化商品。文化产品的特 征是指文化产品特点的征象和标志，即文化产品所蕴含 出来 的外在显现与感性形象的概括性描述 ，也 是文化产 品本质的外在感性显现。文化商 品具有艺术性、审美性 、文化性 、直观性 、想象性 、情感性和 精神性的特征。其中，艺术性、审美性、文化性这三个特征 ，主要是指文化产品本身的特征 ；直观性 、想 象性、情感性和精神性这四个特征，则是从消费者的视角对文化产品特征的审视、