消费行为与广告心理-推荐.pptVIP

Information Processing By Mei-Chiung Chi 訊息處理 什麼是感覺？知覺？訊息處理？ 訊息處理的過程 訊息處理的意義 感覺與知覺 感官接觸 Information Processing 指刺激的接收、詮釋、儲存，並自記憶中汲取的過程。 Information Processing Model: 接觸—五官接近到刺激的機會 注意—對到來刺激的分配處理能力 了解—對刺激的解釋 接受—刺激的說服力 保留—對刺激的解釋與說服，轉化為長期的記憶 資訊處理的階段 接觸階段 感官系統及其對消費者的影響 視覺 嗅覺 聽覺 觸覺 味覺 接觸階段 感覺覺閾 絕對覺閾(Absolute Threshold)—引起感覺化必需的最低刺激量 終極覺閾(Terminal Threshold)—施以再強刺激亦無法引起感覺化作用的門檻 差異覺閾(Difference Threshold)—使個體覺察刺激強度有異的最小刺激量 絕對覺閾 潛意識說服 (Subliminal Persuasion) 置入式行銷 (Placement Marketing) 差異覺閾 比較兩種刺激時，第一種刺激稱為標準刺激(Standard Stimulus)，第二種刺激稱為比較刺激(Comparative Stimulus)。 差異覺閾的大小與標準刺激間呈定比關係，稱為韋氏定律(