跨界营销在品牌传播中的运用_徐乃真.pdf

， : 营销策略 徐乃真 等 跨界营销在品牌传播中的运用 跨界营销在品牌传播中的运用 ， 徐乃真 祝 平 ( ， 31000 1) 中国电信股份有限公司 浙江分公司 市场部 浙江 杭州 ［ ］ ， ， 摘 要 随着市场竞争的 日益加剧 行业与行业 的相互渗透相互融汇 已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地 “ ”， ( Crossover) ， 界定它 的 属性 跨界 现在 已经成为国 际最潮流的字眼 已代表 一种新锐 的生活 态度和 审美方式的融 合 。跨界营销就是指依据不 同产业、不 同产品、不 同偏好的消费者之 间所拥有的共性和联 系，把一些原本没有任何联 系 的要素融合、延伸 ，彰显出一种与众不 同的生活态度 、审美情趣或者价值观念 ，以赢取 目标 消费者好感 ，从 而实现跨界 联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式 。跨界营销其本质的核心 ，在 于通过创新解决新的营销环境 中存在 的问题，实现合作双方的共赢 。跨界营销和品牌传播结合 ，可以实现资源整合 ，激发品牌热爱，助推活动影响 ，提升客 户体验感知 ，从 而取得更好的传播效果 。 ［ ］ ; ; 关键词 跨界营销 品牌 传播 ［ ］F752 ［ ］A ［ ］1005 － 6432 ( 2013) 25 － 0011 － 04 中图分类号 文献标识码 文章编号 、 ， 围内行业之间早已是你中有我 我中有你 我们在很多的 1 引 言 ， 时候难以分辨一款产品应该属于哪个行业 比如我们熟悉 ， ， 随着市场竞争的日益加剧 行业与行业的相互渗透相 的康王洗发产品 当你认为它属于日化用品时其实它从属 ， 。 互融汇 已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它 药品行业 “ ”， (Crossover) 2. 2 的 属性 跨界 现在已经成为国际上最潮 满足新型消费群体的需求 ， ， ， ， 流的词 从传统到现代 从东方到西方 跨界的风潮愈演 他们的消费需求已经扩散到越来越多的领域 对任何 ， 。 ， 愈烈 已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合 一款产品的需求不在仅仅要求满足功能上基本的需求 而 2013 ， “ ， ” 年 在 大众向小众分化 小众由兴趣聚合 的信 是渴望体现一种生活方式或个人价值的体现或自身的品 ， 、