看百年企业新秀丽与年轻OTA途牛,.PDFVIP

看百年企业新秀丽与年轻OTA途牛 ， 如何玩转视频直播营销 ？ u 广 告 主：途牛旅游 u 所属行业：OTA u 执行时间：2016.04-2016.07 u 参选类别：视频直播营销类 背景目标 背景目标 企业用什么方式来触及消费者 ？ 和年轻企业 ，年轻消费者玩在一起 ，是现下所有走年轻化路线的品牌 在传播时的最终 目标。 跑男明星王祖蓝直播 +场景O2O立体营销 ，整合优质内容与渠道 看百年企业新秀丽与年轻OTA途牛 ，如何玩转视频直播营销 ？ 洞察策略 亮点1 ：大IP-明星 +花椒直播 ，推广美旅品牌形象 ，聚拢精准人群关注 2016年5月跑男明星王祖蓝以及夫人带着美旅箱包 ，踏上马大之旅为途牛 核心策略 的客人 ，11对新人证婚。王祖蓝以及途牛影视用花椒的账号全程直播活动 ， 祖蓝更是通过直播与粉丝互动 ， 视频累计观看1068824次 ，途牛线上定 制联合专题 ，美旅线下终端推广马代线路 ，实现多次大量地曝光。 跑男明星直播 ，王祖蓝夫妇带着美旅去马代 明星 +直播 ，吸引当下年轻消费群体关注 亮点2 ：场景化立体O2O营销 ，渠道促销跨界 2016年6月-7月 ，在途牛线上 ，通过 “要美旅就出发 ，现金券箱包限时抢”专题广告 ， 精选年轻人喜欢的线路植入美旅品牌 ，林志颖等明星同款线路 ，下单赠送美旅箱包以及 现金红包等形式 ，引爆 “要美旅就出发”传播话题 ，将途牛年轻消费群体成功转化为美 场景化立体O2O营销 ，渠道促销跨界 旅品牌粉丝。 线上聚客 ，线下体验 ，终端引爆 线下终端 ，美旅线下门店通过现场扫码赢取途牛旅行红包等奖品、100%中奖活动 ，现 场抽奖、店内颁奖 ，极大地带动了卖场客流。据统计 ，活动累计参与人数达十万多人次 ， 活动期间终端销量暴增至平时的2倍 ，实现了销量口碑双赢。 媒介执行 媒介执行 STEP 1、大IP-明星 +花椒直播 ，推广美旅品牌形象 ，聚拢精准人群关注 时间 ：2016年是4月15日至2016年5月30 日 策略 ： 1、赞助美旅箱包 ，赠送给王祖蓝夫妇和经纪人 ，以及出游新婚夫妇 2016年5月跑男明星王祖蓝以及夫人带着美旅箱包 ，踏上马大之旅为途牛的客人 ，11对新 人证婚。 ，途牛线上定制联合专题 ，美旅线下终端推广马代线路 ，实现多次大量地曝光。 途牛定制王祖蓝同款线路 ，并且带来 117万的销售额。 2、美旅自媒体 ，线下渠道联合推广王祖蓝带队线路活动。