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对手机营销战略分析和思考
对OPPO手机营销战略的分析与思考
[摘要]在竞争日益激烈的手机市场上，国产手机品牌面临着众多机会与威胁。与发达国家相比，因为我国的智能手机导入小于发达国家，导致国外手机品牌在国内手机市场占有很大优势。近年来国内的手机市场竞争也日趋激烈。面对这千帆竞发，百舸争流的情势，OPPO手机却在发展了短短四年内就走进了国机一线品牌中，在手机市场中占有举足轻重的地位。它是如何一步步走到今天这个地位的呢？本文将针对OPPO手机公司运用SWOT理论和STP理论，以OPPO手机营销战略为研究对象，通过由外部环境到内部环境对OPPO手机现行的营销战略，即OPPO手机现行的品牌战略、渠道战略、产品战略、价格战略的基本分析，归纳了OPPO手机现行营销战略存在的主要问题和已具备的优势，为制定OPPO手机新的营销战略提供依据，最后在前文的基础上，提炼出OPPO手机对国产手机市场营销的启示。
[关键词] OPPO手机 营销战略 SWOT STP
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc375902480 一、OPPO公司简介 PAGEREF _Toc375902480 \h 3
HYPERLINK \l _Toc375902481 二、OPPO公司SWOT分析 PAGEREF _Toc375902481 \h 4
HYPERLINK \l _Toc375902482 2.1 2013年10月国产手机市场情况 PAGEREF _Toc375902482 \h 4
HYPERLINK \l _Toc375902483 2.1.1品牌关注格局 PAGEREF _Toc375902483 \h 4
HYPERLINK \l _Toc375902484 2.1.2不同价格段产品结构 PAGEREF _Toc375902484 \h 5
HYPERLINK \l _Toc375902485 2.2 2013年OPPO市场分析 PAGEREF _Toc375902485 \h 6
HYPERLINK \l _Toc375902486 2.2.1 OPPO市场品牌分析 PAGEREF _Toc375902486 \h 6
HYPERLINK \l _Toc375902487 2.2.2 OPPO手机结构分析 PAGEREF _Toc375902487 \h 7
HYPERLINK \l _Toc375902488 2.3 OPPO公司手机SWOT分析 PAGEREF _Toc375902488 \h 9
HYPERLINK \l _Toc375902489 三、OPPO公司STP分析 PAGEREF _Toc375902489 \h 11
HYPERLINK \l _Toc375902490 3.1 市场细分 PAGEREF _Toc375902490 \h 11
HYPERLINK \l _Toc375902491 3.2 目标市场 PAGEREF _Toc375902491 \h 12
HYPERLINK \l _Toc375902492 3.3 市场定位 PAGEREF _Toc375902492 \h 13
HYPERLINK \l _Toc375902493 四、OPPO手机现行的营销战略 PAGEREF _Toc375902493 \h 14
HYPERLINK \l _Toc375902494 4.1 OPPO手机的渠道策略 PAGEREF _Toc375902494 \h 14
HYPERLINK \l _Toc375902495 4.2 OPPO手机的价格策略 PAGEREF _Toc375902495 \h 14
HYPERLINK \l _Toc375902496 4.3 OPPO手机的品牌策略 PAGEREF _Toc375902496 \h 15
HYPERLINK \l _Toc375902497 4.4 OPPO手机的广告策略 PAGEREF _Toc375902497 \h 16
HYPERLINK \l _Toc375902498 五、OPPO手机现行营销战略优缺点 PAGEREF _Toc375902498 \h 16
HYPERLINK \l _Toc375902499 5.1 OPPO手机现行营销战略优点 PAGEREF _Toc375902499 \h 16
HYPERLINK \l _Toc375902500 5.2 OPPO手机现行营销战略缺点 PAGEREF _Toc375902500 \h 17
HYPERLINK \l _Toc375902501 六、OP
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