试析文化对国际市场营销组合与标准化影响.docVIP

试析文化对国际市场营销组合及标准化的影响 摘要：市场营销活动不仅是一种经济活动，而且也是一种文化活动，文化对国际市场营销有着极为深刻的影响，国际市场营销最大的特点和难点就是国际环境的复杂性，其文化又是环境中的最重点，我们必须考虑目标市场的文化背景。如何在全球经济一体化的背景上开拓有竞争力的全球营销，是跨国公司及公司迈向国际化普遍关注的基本问题，标准化与本地化并举提供了解决之道。 关键词：文化；国际市场营销组合；标准化；本地化 “全球营销”（globalmarketing）是1983年著名营销学者西奥多·莱维特提出的。他呼吁跨国公司向全世界提供一种统一的产品，并采用统一的沟通手段。若过于强调各地的适应性，将导致生产、分销、促销等成本费用的增加。 对市场营销组合中的产品和其他成分，公司应当实行多大程度的标准化？应该怎么样掌握对单个市场的适应方面的分寸？如何避免在不同市场上自相矛盾所可能造成的损害？在各国之间保持产品特色和品牌策略选择上的差别有无问题？总体来说，市场营销组合作为一体，应当是标准化还是因国因市场而异。 一、全球化营销之道——标准化与本地化并举 本土化应该理解成是一个过程而不是一个目的。一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化，通俗地说就是要入乡随俗。本土化这一概念也广泛用于不同的行业。本土化是现代营销观念的反映，它的核心是：企业一切经营活动以消费者为核心，而不是以商家的喜