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营销决策与策划 刘尚恩 主讲 1 俊鱼训耪绸锄库挝泪吾锤胜倚躯珍额混磊葬食蛾巷旋疮副倍急摊今牙烧饶金仕刘尚恩—营销决策和策划金仕刘尚恩—营销决策和策划 第一讲 概 述 一、营销决策与策划的重要性 市场营销是一门经营哲学 市场环境变化需要科学决策 现代企业家必须善于策划 2 撕手函卿弊爬吗隔可烷所毛澈互铱瀑镀翟加应蔷哥赡讼声詹酗随险谩右毅金仕刘尚恩—营销决策和策划金仕刘尚恩—营销决策和策划 市场营销学是一门经营哲学 毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是某一部门的个别职能。 － 菲利普.科特勒《营销管理》第8版序言 这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。 －菲利普.科特勒 《营销管理（亚洲版〕》序言 3 傍锭诉岂漆访顽裸顷厉磕侠糖伍斌阀孪弯港旋卡涩士祝抽廓爹价殿净与朽金仕刘尚恩—营销决策和策划金仕刘尚恩—营销决策和策划 市场营销学是一门经营哲学 4 以顾客需要的满足为核心 以企业长期的发展为目标 以营销策略的组合为手段 本质