化妆品传方案经典.ppt

实现灯塔品牌的实质 传统的市场定义 延伸的市场定义 灯塔价值的定义 萍果牌 萍果牌 萍果牌 绝对伏特加 吉伯利 雅芳 电脑 商务工具 创意性思考 烈性酒 遗产和口味 纯正的风格 味道最好的朱古力 好心情的食物 简单的快乐 皮肤护理以及化妆品 美丽 ？ 女性的时间 观念 创意平台 女性时间观念 雅芳，新女性，新主观 雅芳品牌现状 雅芳－－一个化妆品行业的权威名字 因为雅芳永远与女性分享美丽的心得、生活的智慧、新态度 其全线产品专业、创新，深入女性日常生活中（健康、事业、教育等） 母品牌 与 副品牌 雅芳有上千的产品，上百个副品牌，怎样使母品牌与副品牌之间很好地结合？ 品牌定位 雅芳主要产品 Avon 美白 Avon基础护理 Avon防晒 Avon彩妆 净碧系列 Color Trend 年轻人的市场 日用品 竞争品牌 Lancome SKII、Aupres Mini-nurese Mabeylline Yue-sai Dabao Clean Clear KISS ME 新副品牌模式：建立关联 AVON COLOR TREND ANEW新活系列 MISSION CLEAWHITE美白系列 NATURESQUE ACCOLADE DAILYWHITE BASICS基础护理系列 ENTRY CLEAR SKIN净碧系列 SUN防晒系列 COLOR AVON 品牌屋 雅芳，新女性，新主张 一个新女性 的品牌 各式各样的产品满足女性的需求 在女性生活树立清晰的角色 产品领导化妆品趋势 主要支持准则 专业化的（全系列的，有效的） ——雅芳皮肤护理用品，美白 ——抗衰老，NATURASQUE 创新的（突破技术，新皮肤护理概念，新设计版式） 时尚的（潮流的颜色） ——时尚色彩 创意概念评估 “雅芳，新女性，新观念” 雅芳 – 新派对 引领派对 和每一个人沟通 传达雅芳对美丽的潮流的看法 态度； 女性理应被男性所呵护 态度： 引领街头潮流 态度： 更高兴，更自我 态度： 自主导向 Part 3. 创意提案 雅芳品牌形象竞赛 新女性，新观念 雅芳品牌竞赛 * 能完全地折射出雅芳“新女性，新观念”的品牌形象 * 设计出一个有利的用户形象 * 应该与我们的品牌目标紧密相关而且应该有足够的差异化以便产生一定的影响力度 * 可以用视觉和听觉来捕捉 * 适用于各种播放形式 * 有很强的竞争力 * 时尚的和潮流的 * 有较强的的提升力度 雅芳品牌形象30秒TVC Let’s talk 背景音乐：美丽女人 “我设计我的未来” 翻译：“I ‘design’ my own future.” “金钱不重要，快乐最重要” 翻译：“I care more about happiness than money.” “我的目标就是超越自己” 翻译：“My objective is to excel myself.” “我爱花花世界” 翻译：“I love the colorful(playful) world.” “漂亮的胜仗” 翻译：“Ａ beautiful win.” 雅芳 ＡＶＯＮ 雅芳 ＡＶＯＮ Let’s Talk 翻译：“Say yourself, show yourself!” Say yourself, Show yourself! 说自己，秀出自己 雅芳品牌形象广告 通过不同的职业，不同年龄的各种新女性的不同观点，突出雅芳人微言轻新时代女性知己的品牌个性形象 其他的创意提案内容（略） Part ４. 促销公关活动策划 主题：装饰你的未来 * 沟通对象：大学女性 * 沟通目标： －在大学校园里建立分销网络 －提升雅芳的品牌形象 －以新的战略“女性时间观念”定位，引领潮流和时尚 主题：装饰你的未来 构思 －建立雅芳校园概念专柜去将ＡＶＯＮ彩妆，基本护理以及皮肤护理系列产品提升成为星级产品 －做自己的老板 －举行校园竞赛来鼓励校园女性去设计她们毕业后的未来 * 主题征文比赛（将这些征文发表在“Let’s talk”的宣传版上以便传递信息） * 演讲比赛 * 雅芳季节性的时尚化妆比赛 主题：雅芳女性畅谈 沟通目标：22-35岁的女性 －提升雅芳的品牌形象 沟通目的： －巩固“女性的时间观念”的定位 构思： －“雅芳对女性说”： －“女性对雅芳说”： * 发起一个电视节目（例如：时尚，运动或者化妆等等） * 发起一个电台节目 * 在一些潮流时尚的杂志或者报刊上发起一系列关于“女性”的话题 Part 5. 竞争媒体分析（略） 品牌聚会 沟通目标 在这个目录中建立一个清晰的品牌识别 在过渡时期更新品牌形象(这个时期意味着雅芳成为女性化妆品的“意见领袖”) 引领雅芳所有子品牌以及各系列产品进行重新整合,并提升品牌竞争力 我们相信雅芳必须成为一个“灯塔品牌”从而达到