滴滴打车牌推广方案.doc

重庆工程学院 毕 业 设 计 论 文 学生姓名 成书杰 学生学号 140214328 所在学院 管理学院 所学专业 市场开发与营销 指导教师 黎 芳 霞 2016年 9 月 25 日重庆工程学院 毕业设计（论文）任务书 拟题单位 重庆工程学院 审题人 朱凤 题目全称 滴滴打车品牌策划方案 主要任务： 1.根据选题范围搜集相关行业一手资料和二手资料； 2.根据搜集的二手资料完成论文初稿； 3.根据教师指导，完成论文的终稿。 起止时间： 2016年8月29日 至 2016年9月25日 学生姓名 成书杰 专业 市场开发与营销 班次 1402143 所属系部(或指导单位) 重庆工程学院 指导教师 设计地点 重庆工程学院 2015年8月29日 毕业设计（论文）进度计划表 起止时间 工 作 内 容 2016.8.29-9.4 确定论文选题，确定提纲 2016.9.5-9.11 搜集相关行业、企业的二手资料和一手资料 2016.9.12-9.18 撰写论文初稿 2015.9.19-9.25 形成论文终稿 指导教师确认： 重庆工程学院 毕业设计（论文）成绩考核表 学生姓名 成书杰 系管理学院专业市场开发与营销班次 1402143 题目全称 滴滴打车品牌推广方案 指导教师 1、指导教师评语 签名：_________ 年 月 日 2．论文评阅教师评语： 签名：_________ 年 月 日 3. 毕业答辩专家组评语： 签名：_________ 年 月 日 4. 毕业设计（论文）成绩： 设计过程（分） [40%] 毕业论文（分） [60%] 答辩 （优秀论文需） 总分 5. 毕业设计（论文）评选 年 月 日 目 录 1市场分析 1 1.1环境分析 1 1.2竞争对手分析 1 2公司（产品）分析 2 2.1公司简介 2 2.2产品分析 2 2.3市场定位 3 3 推广的目的 3 3.1推广的目的 3 3.2推广的目标 3 3.2.1短期目标 3 3.2.2长期目标 4 4 SWOT分析 5 4.1优势 5 4.2劣势 5 4.3机会 5 4.4威胁 5 5 4P策略 6 5.1产品策略 6 5.2价格策略 6 5.3渠道策略 7 5.4促销策略 7 6品牌CIS创意策划 7 6.1 VI（视觉识别） 8 6.2 BI（行为识别） 8 6.3 MI（理念识别) 8 7品牌广告推广的策略 9 7.1品牌口碑 9 7.1.1滴滴专车发起“免费接高考生快乐回家”公益活动 9 7.1.2#如果异地，至少牵挂#? 9 8推广预算 10 8.1广告预算 10 8.2媒介选择 10 8.2.1 网络媒介： 10 8.2.2微博营销： 10 9效果预估 11 10参考文献 12 滴滴打车品牌推广方案 学生：重庆工程学院管理学院 1402143班 成书杰 指导老师：重庆工程学院管理学院 黎芳霞 讲师 摘要：滴滴专车是基于移动互联