中国市场调研行业现状问题及对策.docxVIP

论文摘要随着市场经济的日益发展和完善，市场调研业对企业、对市场都有十分重要的意义，是企业联系市场、竞争对手和消费者的纽带。市场需求决定了每个企业的生死存亡，市场调研行业能够帮助企业系统地搜集、整理有关市场动态和发展趋势的数据和资料，了解当前消费者的心理和需求，产生一定的反馈信息，以便于企业能够根据消费者的需求适时调整自己的战略目标，占领市场。本文首先阐述了中国市场调研行业的现状，在此基础上，对市场调研行业存在的问题及产生的原因进行了详细的剖析，并有针对性地提出解决问题的对策建议。关键词：市场调研 行业分析 问题 对策目录1. 中国市场调研行业现状…………………………………………………（1）1.1为什么需要市场调研行业………………………………………………（1）1.2我国市场调研行业现状…………………………………………………（1）2．中国市场调研行业的问题及分析………………………………………（3）2.1地区分布呈现非均衡状态………………………………………………（3）2.2数据收集、分析方法传统落后…………………………………………（3）2.3关于市场调研企业规模普遍偏小………………………………………（4）2.4市场调研服务的需求比较低……………………………………………（4）2.5经验缺乏，知名度低……………………………………………………（5）2.6专业人才比较匮乏………………………………………………………（5）2.7企业内部管理依然存在混乱现象………………………………………（5）2.8企业间无序竞争，降低了市场调研质量和公信度……………………（5）3.完善市场调研行业的总体对策……………………………………………（6）3.1解放思想，大胆创新，积极推广网络市场调查与预测事业…………（6）3.2提高市场调研业的工作质量……………………………………………（6）3.3加强宣传力度，积极主动开拓市场……………………………………（8）3.4正确处理近期与长远利益的关系………………………………………（8）4.结语…………………………………………………………………………（8）致谢……………………………………………………………………………（9）参考文献………………………………………………………………………（9）论文评定表…………………………………………………………………（10）1.中国市场调研行业现状1.1为什么需要市场调研行业这是一个以市场为主的时代，市场需求决定了每个企业的生死存亡，在这样的背景环境下，市场调研行业应运而生。市场调研行业能够帮助企业系统地搜集、整理有关市场动态和发展趋势的数据和资料，了解当前消费者的心理和需求，产生一定的反馈信息，以便于企业能够根据消费者的需求适时调整自己的战略目标，占领市场。【1】在我国市场竞争日益残酷的环境下，许多企业经营者常常因为难以适应过快的市场变化而导致经营不善，最终导致亏损或者破产。其实，对于很多经营不善的企业来说，不能清楚地认识市场，把握消费者的心理需求或许才是导致它们经营不善的根本原因。很多企业，尤其是中小企业在没有充分地了解市场、摸清消费者想法的前提下，就盲目地制定出不符合市场规律也不切合自身实际的战略目标，结果自然是一败涂地。因此，成熟完善的市场调研行业，是企业经济决策的重要指南行业。用数据预测市场代替以经验预测市场，可以使国内企业决策迈向更加精准、成功的新高度。 1.2我国市场调研行业现状近几年来，专业的市场调研公司像雨后春笋般涌现，粗略统计全国共有市场调研公司800余家；仅在北京就有300家左右，上海180多家，广州130多家。 从国际性公司和本土公司的标准划分和比较：国际性调研公司上世纪80年代后期进入中国，给中国的市场调研行业的整体发展起到了非常巨大的推动作用，不仅仅培育了市场，使中国企业认识到科学决策与经验决策的差距。同时，通过规范的研究管理体系和方法培训，使中国本土调查公司迅速成长，代表企业是AC.Nelson、Gallop，这些公司的优势在于具有规范管理体系和数据积累，认知度非常高，团队能力强；但是在对于中国市场的理解还是有些欠缺，同时项目周期比较长，客户服务意识比较差，项目费用比较高。国内市场调研公司真正意义上的起步是上世纪90年代初期，比如国内早期成名的零点、新华信、央视国际和央视调查公司等等，这些公司比较早的进入市场调研行业，具有比较完整的流程，专业分工比较细致，数据积累比较多，人员和团队能力比较强；进入21世纪之后，大批的新兴市场调研公司开始涌现，并给整个市场调研行业带来了新的冲击，比如组建时间不长但增长速度较快的科思瑞智、阳光凯迪市场顾问、博纳时市场顾问机构等公司，这些新兴的公司在行业的专业性、方法的专业性、解决方案的专业性和可操作性方面具有一定的优势。中