原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
活动演义
活动演义
Albert
信诺传播副总裁
SMCC理事会常务副会长
目录
“活动”一词，由英文“event”而来，来自
于拉丁词“e - venire ” ，其原意为“outcome”，
“结果”，指发生的事件。以活动形式带动的品牌
建设和传播即“活动传播”。相对于广告、公关媒
体，活动传播以其更高的灵活性、有效性和体验性
已经越来越成为主流传播方式，根据美国公共关系
协会的研究称，活动传播兴起与繁荣的时代已经来
临。据报道，2011年，活动行业已跃升成为英国的
第五大雇主行业，活动行业的产值达到360亿欧元，
预计到2020年将会达到480亿欧元。
Silvers (2004)在EMBOK项
目中所采取的活动分类
娱乐休闲活动
节日（节庆活动）
善因及筹款活动
商业与企业活动
政府及市民活动
展览会、博览会及集市
市场营销活动
会议及大会活动
体育活动
标志性活动
社交/生活圈活动
国内会议活动行业
企业内部传播活动 Internal Communication Projects
开业仪式及庆典 Inaugurations, Ceremonies Celebrations
学术会议及论坛 Seminars Forums
渠道伙伴/客户关系 Channel Partner Relation Management
VIP访问策划/管理 VIP Projects
产品上市/演示/促销 Product Launches/Presentations/Promotion
户外商业展示/路演 Trade Shows/Road Shows
校园巡展/招聘/推广 Campus Communication
企业活动或事件传播，无论是
Internal还是External的方式，都以提
升品牌、促进销售为最终目的。
Areas of Management for Corporate Events
Scope Content
L
i
f
e
Time Human Resources
C
i
r
c
l
e
Cost Procurement
Risk Communication
Division of Corporate Event Management
文档评论（0）