次级资料的搜集.ppt

4.7 外部次級資料的來源 4.書籍 　　每年由各出版社所出版的新書也是次級資料的重要來源。書本可說是知識的來源，每年新書的出版量可說是數以萬計，而通常我們會由這些書籍中了解到一些新的觀念。 5.公司所公開發行的資訊 　　例如上市、上櫃每年所需提報的年度報表或者上市、上櫃、增資時發行的公開說明書。 企業研究方法第4章 * 4.7 外部次級資料的來源 二、電子資料庫 1.光碟版及線上版電子資料庫 　　光碟版是每隔一段時期會更新一次的資料庫，例如北美商情資料庫；而線上型的資料庫是每天更新的資料庫，如中央通訊社剪報資料庫、中時電子報新聞資料庫、民視影音新聞資料庫。 　 企業研究方法第4章 * 4.7 外部次級資料的來源 2.付費型及免費型電子資料庫 　　線上資料庫可分成付費型及免費使用 型。一般而言，由政府單位提供的資料庫是免費的，但也有例外，如資策會所提供的資料庫，最新的資料必須要付費才能取得，過時的才會開放給一般人使用。由民間機構提供的資料庫如卓越商情、經濟新報等都是付費型的。 企業研究方法第4章 * 4.7 外部次級資料的來源 三、網站 入口網站：入口網站是網站中的搜尋窗口，研究人員藉由入口網站可初步的進行資料的蒐集。 民間設立的內容網站：內容網站中有較豐富相關的資訊。 政府網站：可了解普查或政府統計資料。 圖書館網站：各公共圖書館及大學圖書館網站。 企業研究方法第7章 * 4.8 如何蒐集已發行的次級資料 一、確認你想要了解的主題 二、建立此主題的搜尋關鍵字 三、經由檢索系統來尋找相關的文章或報告 四、實地蒐集關鍵文章，且由文章中尋找其他搜尋的關鍵字 五、如找不到，尋問圖書館館員或者參考檢索手冊 企業研究方法第4章 * 4.9 資料探勘 資料探勘之主要程序如下： 企業研究方法第4章 * 4.10 次級資料的評估 　可由以下事項評估次級資料： 　1.次級資料的作者或是出版商為誰？具有公信力嗎？ 　2.次級資料是否可以符合研究需要？ 　3.次級資料的正確性為何？ 　4.次級資料的完整性為何？ 企業研究方法第4章 * 4.11 如何進行有系統之文獻回顧 有系統之文獻回顧應依照以下之步驟進行: 一、界定文獻主題 二、訂出搜尋資料的計畫 三、找出研究報告 四、有系統地記錄文獻 五、有系統的整理文獻 六、動手撰寫文獻回顧 企業研究方法第4章 * 4.12 次級資料在企業研究的應用 一、需求預測 直接資料法(direct data methods)： 直接資料法之資料來源是多方面的，以銷售資訊來說，可能從政府機構的普查資料、產業調查、或者是貿易組織而來，藉由這些資料和公司的某項產品銷售額相比，可以用來建立相關產品的市場佔有率。 企業研究方法第4章 * 4.12 次級資料在企業研究的應用 2. 推論資料法(corollary data methods)： 如果沒有直接資料來源的話，我們可以使用推論資料法。首先要知道的是每個地區的銷售資料為何？再來要了解和本產品高度相關的產品為何？ 企業研究方法第4章 * 4.12 次級資料在企業研究的應用 二、偵察環境 　　次級資料最重要的功能之一即是偵察環境，由於企業是追求成長的，企業未來的策略要如何擬定才能領導企業進入另一波的成長，這要從偵察環境著手，而些資料可藉報紙、期刊及雜誌來了解。 企業研究方法第4章 * 4.12 次級資料在企業研究的應用 三、市場區隔及市場定位 　　藉由次級資料還可以幫助企業進行市場區隔及市場定位。在企業的資源有限時，選擇適當的市場切入，可以節省公司資源，且增加企業於該市場成功的機會。 企業研究方法第4章 * 第4章 文獻回顧與次級資料的蒐集 ?本章的學習主題? 　 1.文獻回顧之重要性 2.文獻回顧之類型 3.後設分析 　 4.次級資料的蒐集 5.次級資料與研究的關係 　 6.次級資料的種類 　 7.外部次級資料的來源 　 8.如何蒐集已發行的次級資料 　 9.資料探勘 10.次級資料的評估 　11.如何進行有系統的文獻回顧 12.次級資料在企業研究上的應用 企業研究方法第4章 * 4.1 文獻回顧之重要性 　　一篇文獻回顧告訴讀者研究者對某個領域瞭解的程度，有哪些重要之議題，並使讀者對研究者專業能力與背景的信任。其次，文獻回顧的第二個目的在於顯示過去研究的路線以及當下研究與過去研究的關聯性。 　　再者，文獻回顧的第三個目的在於彙總並整合不同的研究結果，指出前人研究相同之處與相異之處，並進一步指出未來研究之方向。最後，文獻回顧之第四個目在於向他人學習並刺激新觀念的產生。 企業研究方法第4章 * 4.2 文獻回顧之類型 文獻回顧之類型可分為以下六大類(Neuman, 2005)